Stikprøve: Stribevis af aktører kalder bygninger bæredygtige og klimavenlige – men uden hold

En stikprøve foretaget af Byrummonitor og Danwatch viser, at mere end hver anden hjemmeside for 20 bygherrer bruger grønne termer i omtalen af deres bygninger. Det er i strid med markedsføringslovgivningen, vurderer en professor og en jurist fra Forbrugerrådet Tænk.

Flere af bygherrerne har enten omformuleret eller helt fjernet de grønne gloser, efter at Byrumsmonitor har forelagt professor Sten Schaumburg-Müllers vurdering. Arkivfoto..

14.03.2023

CSR.dk

For omkring et år siden slog Forbrugerombudsmanden i sin kvikguide fast, at det umiddelbart er vildledende – og ulovligt – at stemple sine bygninger som grønne, bæredygtige og klimavenlige, da det er umuligt at bygge uden brug af ressourcer og udledning af CO2.

Det stopper dog ikke flere aktører i byggebranchen, kan en undersøgelse af Byrumsmonitor og Danwatch vise. De har nemlig besøgt omkring 20 hjemmesider for blandt andet almene boligforeninger, private udviklere og pensionskasser – og her benytter mere end hver anden sig af de grønne gloser.

Det gælder blandt andet Danica Ejendomme, Nordstern, Høje-Taastrup Kommune, Køge Kyst og Realdania.

Har konsekvenser for forbrugerne
Og det er som udgangspunkt i strid med markedsføringsloven, mener Sten Schaumburg-Müller, professor i medieret ved Juridisk Institut på Syddansk Universitet, der har set 13 eksempler på de grønne termer, som Byrumsmonitor og Danwatch har fundet.

Læs også: Forbrugerne har stemt: Disse brands opfatter vi som mest bæredygtige

Han efterlader dog en smule tvivl til aktørernes fordel, da det ikke i sig selv er ulovligt at skrive ’bæredygtig’ og ’klimavenlig’ – men at det er yderst svært at dokumentere, hvilket Forbrugerombudsmanden kræver.

Mere konkret kræver det en såkaldt livscyklusvurdering af uafhængige eksperter, der viser, at produktet hører til ”blandt de absolut bedste tilsvarende produkter”, lyder det i kvikguiden.

Marie Frank-Nielsen, jurist ved Forbrugerrådet Tænk, deler Sten Schaumburg-Müllers vurdering og understreger, at denne type markedsføring kan resultere i, at forbrugerne mister tilliden til produkterne.

”Grunden til, at vi ser lidt ekstra skarpt på greenwashing, er, at vi ser, at det også kan være med til at stikke en kæp i hjulet på den grønne omstilling, fordi vi ved, at forbrugerne rigtig gerne vil være med til via deres forbrug at handle mere bæredygtigt og træffe nogle bedre valg,” siger hun til Byrumsmonitor.

Uenig i vurderingen
Byrumsmonitor og Danwatch har henvendt sig til de forskellige aktører med professorens vurdering, og her erkender Danica Ejendomme, Nordstern og Køge Kyst, at der er tale om en fejl. Derfor er de bæredygtige formuleringer nu omformuleret eller helt fjernet fra hjemmesiderne.

Men andre er ikke enige med Sten Schaumburg-Müller – blandt andet By & Havn og Lejerbo. Førstnævnte har blandt andet kaldet Nordhavn for ”hele Københavns nye, bæredygtige bydel”, og her forklarer presse- og kommunikationschef Kristian Wederkinck Olesen, at det skal ses som en politisk vision og er derfor ikke omfattet af markedsføringslovgivningen.

Læs også: Greenpeace har nu også politianmeldt Danish Crown

Hos Lejerbo kalder man i en pressemeddelelse sine 40 boliger i Ålsgårde for ’klimavenlige’, hvilket man holder fast i, fortæller Tine Staun Petersen, kommunikationschef, i en e-mail til Byrumsmonitor.

Ifølge hende er boligerne nemlig blandt de absolut bedste, tilsvarende produkter, som der også står i Forbrugerombudsmandens kvikguide.

”Målsætningen er, at byggeriet skal opføres med et klimaaftryk på 2,5 kilo CO2-ækvivalenter per kvadratmeter per år, og det derfor vil blive blandt de absolut bedste,” skriver Tine Staun Petersen til Byrumsmonitor.

- HCL

Vestforbrænding

Sponseret

Vi går i dybden med CO2

CSR.dk

Jobopslag: Fagmedie eller jobportal – hvad virker bedst?

Relateret indhold

08.07.2025Schneider Electric

Sponseret

Verdens største flowmålere kalibreres ved hjælp af løsning fra Schneider Electric

07.07.2025Schneider Electric

Sponseret

Zatea udnævnt til Schneider Electric Alliance Partner inden for avanceret motion control

03.07.2025CSR.dk

Analyse: Flere annoncører undlader at markedsføre grønne initiativer

27.06.2025CSR.dk

Haag forbyder reklamer for klimabelastende rejser

23.06.2025CSR.dk

Horisont Gruppen søger ESG-kompetencer til videreudvikling af CSR.dk

18.06.2025CSR.dk

Forslag til at tæmme reklamens magt

17.06.2025CSR.dk

Seneste bøde: Betaler 4 millioner kroner for vildledende klimaudsagn

11.06.2025CSR.dk

Folkemødet 2025: 33 på tre dage

Jobmarked

Se alle

Hold dig opdateret med CSR.dk

Tilmeld dig nyhedsbrevet og følg med i alt som rører sig indenfor ESG og bæredygtig udvikling Nyhedsbrevet kommer kun to gange ugentligt. Herudover sender vi dig relevante temaer og spændede events.

Se flere temaer

Events

Se alle
DTU
Webinar
Master in Sustainable Leadership Information Session

Discover how you can elevate your career and bring significant value to your company with a Master in Sustainable Leadership.

Dato

03.07.2025

Tid

09:00

Sted

Online

TANIA ELLIS - The Social Business Company
Webinar
Q&A webinar 8. august: Sustainable Business Change Manager

Overvejer du at tage en uddannelse inden for ESG og bæredygtighed, kan Sustainable Business Change Manager være rigtig for dig. Er du interesseret, men har spørgsmål eller brug for fif til, hvordan du kan sælge uddannelsen ind internt? Deltag i et uforpligtende webinar om uddannelsen.

Dato

04.08.2025

Tid

12:30

Sted

Zoom

TANIA ELLIS - The Social Business Company
Webinar
Q&A webinar August 5, 2025: Sustainable Business Change Manager (Intl/Online)

Are you considering an education in ESG and sustainability? The Sustainable Business Change Manager programme might be the perfect fit for you. If you’re interested but have questions or need tips on how to present the programme’s value internally, join our Q&A webinar to learn more.

Dato

05.08.2025

Tid

14:00

Sted

Zoom

Dansk Standard
Kursus
ISO 14001 kursus: Diplomkursus i miljøledelse

På to dage præsenteres du for det grundlæggende indhold i ledelsesstandarden ISO 14001:2015 Miljøledelse, og lærer hvordan de enkelte krav efterleves i praksis. Der vil undervejs i kurset være praktiske øvelser, der kan inspirere dig til at arbejdet til i din egen organisation efterfølgende. Som afslutning følger en multiple choice eksamen, som måler på dine erhvervede viden og færdigheder.

Dato

18.08.2025

Tid

08:00

Sted

Dansk Standard, Nordhavn

Bureau Veritas
Kursus
FSMS ISO 22000:2018 Lead Auditor Fødevaresikkerhed (CQI IRCA-certificeret)

Ved succesfuld gennemførelse af vores CQI and IRCA-certificeret FSMS ISO 22000:2018 Lead Auditor Fødevaresikkerhedskursus vil du være i stand til at planlægge, gennemføre og afrapportere effektive 1., 2. og 3. parts audits af ledelsessystemer i henhold til kravene i ISO 22000:2018.

Dato

18.08.2025

Tid

08:30

Sted

Vejle

TANIA ELLIS - The Social Business Company
Uddannelse
Sustainable Business Change Manager – Praktisk Mini MBA med certificering (DK) start 18. aug. 2025

Tid til at forbedre ESG og sustainability-indsatsen I virksomheden – eller til at tage næste karriereskridt? Få nyeste viden og praktiske værktøjer til at opgradere din virksomheds ESG- og bæredygtighedsindsats, din egen faglighed og dit CV. Næste holdstart i aug 2025

Dato

18.08.2025

Tid

09:00

Sted

Kosmopol v. DEA, Fiolstræde 44, 1171 København K