EU-Kommissionen vil droppe krav mod greenwashing

EU-Kommissionen har meddelt, at den vil trække sit forslag til Green Claims-direktivet tilbage i den nuværende form. Direktivet skulle fra 2027 skærpe kravene til, hvordan virksomheder dokumenterer grønne påstande. 

Konkret skulle alle udsagn om for eksempel CO2-reduktion eller miljøvenlighed dokumenteres, tredjepartsverificeres og gøres tilgængelige for forbrugeren via QR-koder på produkterne.

Begrundelsen fra Kommissionen lyder, at man ønsker at reducere administrative byrder, især for små virksomheder. Men forslaget er ikke endeligt skrottet. Ifølge Kommissionen kan det genfremsættes i en ny form, hvis såkaldte mikrovirksomheder undtages. Indtil videre er nye forhandlinger dog blevet aflyst.

Ekspert: Tilbageslag, men ikke altafgørende

Green Claims-direktivet kunne have skabt et fælles EU-system for verificering, hvilket ifølge Jane Frederikke Land, advokat og partner i Liga Law, havde gjort det langt sværere for virksomheder at smykke sig med ubegrundede grønne budskaber. 

”Det er selvfølgelig et tilbageslag, når man gerne vil sikre, at der ikke sker greenwashing”, siger hun til Børsen.

Samtidig understreger hun, at det ikke efterlader forbrugerne uden beskyttelse. Danmark og EU har allerede regler i markedsføringsloven, som stiller krav om dokumentation af grønne udsagn, og disse bliver skærpet yderligere til september. 

I Danmark peger hun på Forbrugerombudsmandens særbevilling til at føre tilsyn med grøn markedsføring som en af de vigtigste instanser i beskyttelsen af forbrugere mod greenwashing.

Ifølge Jane Frederikke Land kan det derfor få større betydning for indsatsen fremover, om der fortsat afsættes midler til denne kontrol, især da Forbrugerombudsmandens nuværende særbevilling udløber ved årsskiftet.

- lhs