Løsninger frem for begrænsninger – juridisk rådgivning
Den Grønne Lovguide er 3H Laws faste klumme på CSR.dk. Her deler vi hver uge aktuelle, relevante og praksisnære juridiske vinkler på arbejdet med bæredygtighed og kommunikation.
Foto: 3h law
Vi forstår godt, at man kan trække vejret dybt ind, når “jura” bliver en del af den kreative proces. Fordommen om, at jurister altid ødelægger den gode stemning, findes jo et sted af en grund. Men vi vil gerne nuancere billedet: Vores erfaring er, at især markedsføringsretlig rådgivning ofte handler om at finde løsninger frem for at sætte begrænsninger.
Typisk kontakter en virksomhed os, fordi de enten har modtaget et brev fra Forbrugerombudsmanden – eller fordi de er blevet i tvivl, om deres markedsføring lever op til de mange nye regler. Medierne dækker i stigende grad Forbrugerombudsmandens praksis, hvilket tiltrækker opmærksomhed fra både virksomheder, forbrugere og interesseorganisationer.
Den øgede bevågenhed betyder, at organisationer som Forbrugerrådet Tænk får mere taletid, og at forbrugerne hurtigere opdager problematisk markedsføring. Derfor forstår vi godt, at virksomheder ønsker at få tjekket deres kampagner grundigt igennem – så man undgår både bøder og dårlig omtale i pressen.
Når vi rådgiver, starter vi altid med at gennemgå og analysere det konkrete udkast. Derefter giver vi virksomheden en juridisk status: Er der problematiske udsagn eller udtryk? Hvor alvorligt er det? Og hvilke løsninger kan vi pege på?
Som udgangspunkt er det virksomheden selv, der beslutter, om vi skal arbejde videre med konkrete løsningsforslag, eller om de selv vil tilpasse markedsføringen ud fra vores juridiske status. Vi anbefaler dog altid, at materialet bliver fuldt gennemarbejdet med juridiske briller – hele vejen til det endelige resultat.
Vi har mange eksempler på sager, hvor en lille omformulering eller en justering i designet har gjort forskellen mellem et rødt og grønt lys. Det kræver dog kendskab til både markedsføringslovens regler og Forbrugerombudsmandens praksis. Sjældent findes der ét rigtigt svar – og fordi markedsføring i sig selv er en kreativ proces, er der sjældent faste kasser at sætte tingene i. Det er netop derfor, vi brænder for markedsføringsret: Juraen bliver til mulighedens kunst – ikke bare lovens begrænsning.
Har du eller din virksomhed brug for en juridisk status på jeres markedsføring, står vi klar til at hjælpe.
