Fire ud af fem forbrugere ser bæredygtighed som lige så vigtig som pris og bekvemmelighed
Europæere ser i stigende grad bæredygtighed som en central værdi. En ny undersøgelse med over 13.000 svar fra 16 europæiske lande viser, at flertallet efterspørger skarpere krav til virksomheder og regeringer.
Foto: UN Global Compact Network Denmark
Bæredygtighed er ikke længere en sekundær prioritet for europæiske borgere. En ny undersøgelse fra UN Global Compact, baseret på mere end 13.000 svar i 16 europæiske lande, viser, at 80 % af borgerne anser bæredygtighed som en politisk prioritet, og at 75 % mener, at både regeringer og virksomheder bør afsætte flere ressourcer til implementeringen af FN’s verdensmål.
Undersøgelsen peger på, at bæredygtighed allerede påvirker borgernes adfærd og holdninger, og at der samtidig er en tydelig efterspørgsel efter mere politisk handling. En global spørgeundersøgelse rettet mod virksomheders topledere fra UN Global Compact viser desuden, at 99 % af verdens topledere i høj grad prioriterer bæredygtighed på virksomhedernes dagsorden.
Det peger på et fælles grundlag, hvor virksomheder, der tydeliggør deres klimainitiativer og bæredygtighedsarbejde, både kan imødekomme forbrugernes forventninger og bidrage til at skabe momentum for den politiske handling, som borgerne efterspørger.
Danskerne efterspørger statslige krav for bæredygtighed, men den største forandring kan måske findes et andet sted
I Danmark efterspørger borgerne ligeledes tydeligere statslige krav til virksomheder, men mange virksomheder lever stadig kun op til lovgivningens minimumskrav. Resultatet er, at den nødvendige fremdrift på området udebliver.
Sara Krüger, direktør i UN Global Compact Network Denmark, siger:
"Danmark har et stærkt udgangspunkt for at vise vejen i Europa, men det kræver, at både virksomheder og beslutningstagere investerer endnu mere mod en bæredygtig fremtid. Det er også afgørende for virksomhedernes succes fremadrettet."
Hovedpointer fra undersøgelsen:
- Bæredygtighed påvirker forbrug: 80 % af europæere tager bæredygtighed i betragtning ved indkøb, selvom kun 27 % altid gør det.
- Borgerne efterspørger mere statslig regulering: Europæere ønsker, at både regeringer og virksomheder afsætter flere ressourcer til bæredygtighed og sikrer ansvarlig virksomhedsadfærd.
- Strukturel ændring på markedet: Bæredygtighed konkurrerer direkte med traditionelle faktorer som pris og bekvemmelighed og er nu en central værdi for fire ud af fem forbrugere.
- Bæredygtighed som konkurrencefordel: 7 ud af 10 europæere mener, at bæredygtighed er en strategisk fordel for virksomheder.
- Skepsis over for virksomheder: En tredjedel af respondenterne tvivler på, om de største virksomheder virkelig engagerer sig, og frygter greenwashing.
Læs hele rapporten her.
Om undersøgelsen
Undersøgelsen er gennemført af Kantar i september 2025 på vegne af UN Global Compact-netværkene i Østrig, Danmark, Finland, Frankrig, Tyskland, Italien, Polen, Spanien, Storbritannien m.fl. Den bygger på svar fra mere end 13.000 europæiske borgere og giver et unikt indblik i befolkningens holdninger til bæredygtig udvikling og virksomheders rolle i den grønne omstilling.
Mere information
Sara Brun Nielsen, Communications Manager, UN Global Compact Network Denmark, (+45) 60 40 70 72, sbn@globalcompact.dk
UN Global Compact Network Denmark
UN Global Compact Network Denmark er landets største netværk og læringsmiljø for bæredygtighed i den private sektor og har opgaven at støtte danske virksomheder i at accelerere deres bæredygtighedsarbejde. Netværket er den danske del af FN’s globale initiativ for ansvarlighed i erhvervsliv.
