Uventet generationsforskel for rejser og bæredygtighed

Booking.com har offentliggjort sin 11. årlige undersøgelse om forbrugernes holdninger til og forståelse af de sociale og miljømæssige konsekvenser af rejser. I den præsenteres indsigter fra svar fra 32.500 rejsende på 35 markeder verden over. 

"Årets rapport om rejser og bæredygtighed viser, at selvom forskellige generationer måske har forskellige opfattelser af, hvad der udgør mere bæredygtige rejser, er det nu blevet normen for alle aldersgrupper at tilpasse sig ekstreme vejrforhold og aktivt undgå store menneskemængder", siger Danielle D’Silva, Director of Sustainability hos Booking.com. 

Holdning og handling følges ikke ad

Undersøgelsen afslører et paradoks: Mens 60 procent af de danske rejsende på tværs af alle aldersgrupper siger, at mere bæredygtige rejser er vigtige eller meget vigtige for dem, så udtrykker de yngre generationer stærkere intentioner om bæredygtighed, men tager færre praktiske skridt, mens de ældre generationers konkrete adfærd viser større engagement i bæredygtige rejser. 

Kun knap halvdelen (47 procent) af de globalt adspurgte i boomer-generationen siger, at de ønsker at rejse mere bæredygtigt i de kommende 12 måneder. Det er betydeligt lavere end både generation X (60 procent) millenials (71 procent) og generation Z (75 procent).

Men når det kommer til de konkrete tiltag, som rejsende tager for at være mere bæredygtige, ser det ud til, at de ældre generationer er mere handlekraftige end de yngre:

• Blandt dem, der har planer om at rejse mere bæredygtigt i løbet af det kommende år, siger to tredjedele af dem fra boomer-generationen (67 procent), at de vil reducere deres samlede affaldsmængde, når de rejser, sammenlignet med 56 procent fra generation X, 52 procent fra millennium-generationen og mindre end halvdelen af generation Z (48 procent).
• 60 procent af dem fra boomer-generationen har til hensigt at reducere energiforbruget (f.eks. ved at slukke for aircondition og lyset på deres værelse, når de ikke er der), sammenlignet med 51 procent fra generation X, 46 procent fra millennium-generationen og 42 procent fra generation Z.
• 59 procent af dem fra boomer-generationen siger, at de vil handle mere i lokale, uafhængige butikker på deres rejser, sammenlignet med 50 procent fra generation X, 44 procent fra millennium-generationen og 42 procent fra generation Z.

Når det er sagt, er der nogle områder, hvor de yngre generationer går foran med mere bæredygtig adfærd, især når det drejer sig om at lære om lokale kulturer, oprindelige samfund eller bevarelse af dyrelivet:

Næsten en fjerdedel af generation Z (24 procent) og millennium-generationen (23 procent) havde deltaget i en tur eller aktivitet, der bidrog til sundheden eller bevarelsen af det lokale økosystem eller dyrelivet, sammenlignet med 16 procent af generation X og 9 procent af boomer-generationen. 

Ekstremt vejr: Et emne, der vedrører alle aldersgrupper

For alle aldersgrupper er ekstremt vejr aktivt med til at ændre rejsevalg og -planlægning. 

Næsten to tredjedele af alle de danske respondenter i undersøgelsen svarede, at de tager risikoen for ekstremt vejr i betragtning, når de vælger både rejsemål (61 procent) og tidspunkt (56 procent). I Danmark siger 57 procent, at de aktivt undgår rejsemål, der er kendt for ekstremt vejr, 21 procent finder ekstremt vejr stressende, når de booker en rejse, og 35 procent føler at uforudsigeligt vejr gør det svært at vide, hvornår man skal rejse. 

Blandt danske rejsende angav 10 procent, at de havde afbestilt eller ændret deres rejseplaner i løbet af de seneste tolv måneder på grund af ekstremt vejr eller naturkatastrofer (f.eks. høje temperaturer, storme, skovbrande, oversvømmelser osv.). 

Mere end halvdelen (60 procent) sagde, at visse rejsemål var blevet for varme at rejse til, når de ønskede at besøge dem, og at de havde fjernet rejsemål fra deres ønskeliste på grund af nyheder om ekstremt vejr eller naturkatastrofer (29 procent).

En bredere forståelse af mere bæredygtige måder at rejse på

De tiltag, som overnatningsstederne iværksætter for at drive deres overnatningssted mere bæredygtigt, er også lige vigtige for alle aldersgrupper: Over en tredjedel af hver aldersgruppe angiver nemlig, at de har planer om at overnatte på et sted med en bæredygtighedscertificering inden for de næste tolv måneder. Og der sættes handling bag ordene: Nyligt offentliggjorte tal viser, at rejsende i 2025 bookede 100 millioner værelsesnætter på Booking.com på overnatningssteder med en tredjeparts-bæredygtighedscertificering.

Ud over at bo på overnatningssteder med bæredygtighedscertificering og velkendte tiltag som at reducere affald og energiforbruget samt undgå at skade dyrelivet, er bevidste valg af rejsetidspunkt og rejsemål en del af en bredere forståelse af, hvordan folk planlægger at rejse mere bæredygtigt i 2026.

I Danmark siger 48 procent af alle rejsende, at de planlægger at undgå overfyldte turistdestinationer, 47 procent planlægger at rejse uden for højsæsonen, og 18 procent vil søge destinationer med køligere temperaturer. Af dem, der vælger mere rolige rejsemål siger 44 procent, at de ønsker at undgå at bidrage til overturisme, og 22 procent af dem, der rejser uden for højsæsonen, ønsker at mindske presset på rejsemålene, hvilket er i overensstemmelse med en voksende forståelse for rejsers indvirkning på både lokalsamfund og miljø.

"Vi er opmuntrede over de mange forskellige måder, hvorpå rejsende allerede rejser mere bæredygtigt, og over hvordan de planlægger at fortsætte med det. Uanset om det drejer sig om de 100 millioner værelsesnætter, som rejsende i 2025 har booket hos overnatningspartnere med en tredjepartsbæredygtighedscertificering på vores platforme, om de benytter offentlig transport eller lejer en elbil for at komme rundt på deres rejser – eller om de vælger mere miljøvenlige og rolige rejsemål. Som en af verdens førende aktører i rejsebranchen ønsker vi at gøre det lettere for både rejsende og samarbejdspartnere at fortsætte med at træffe disse mere bæredygtige valg, så alle fortsat kan nyde godt af de fordele som rejser medfører, og så både besøgende og lokale beboere fortsat kan nyde godt af rejsemålene," siger Danielle D’Silva.

/ehs