Sprogbrug ændrer sig, indsatsen fortsætter
I takt med stemningsskiftet omkring bæredygtighed har sproget ændret sig. Mangeårig praktiker forklarer hvordan.
Der tales stadig om ESG og bæredygtighed i virksomhedernes kommunikation, men sprogbrugen har ændret sig.. Foto: 123rf.com
Der er ofte forskel på kommunikation og handling, når virksomheder skal tale om deres arbejde med bæredygtighed.
Men har det velkendte udsagn fået en ny drejning, hvor virksomheder i dag faktisk gør mere end de fortæller om. Eller de kalder det noget andet end bæredygtighed.
Sådan lyder konklusionen fra Jens-Christian Stougaard, der er stifter og adm. direktør i rådgivningsselskabet HaNoLo Analytics, og har 20 års erfaring med ESG og pensionsrådgivning.
“Vi skal lære at forstå et nyt sprog, som har større fokus på risiko og værdiskabelse end på miljø, ligestilling og ledelse, og vi skal lede nogle andre steder, hvis vi vil se, hvad selskaberne rent faktisk gør ved det,” siger han i en artikel i Finans.
Han konstaterer også, at virksomhedernes sprogbrug sagtens kan have ændret sig, uden at det kan ses i driften af virksomhederne og peger på, at der kan være politiske hensyn at tage for nogle virksomheder, men at lavere synlighed …alene kan være et kommunikationsspørgsmål,.
Han understreger, at der ikke er noget, der tyder på, at ESG som sådan er forsvundet.
“Men fordi sproget har ændret sig, er det nødvendigt at kigge nogle andre steder hen for at være sikker på, om de virksomheder, man investerer i, lever op til det, man tror, de gør,” siger Jens-Christian Stougaard til Finans.
Artiklen peger også på, hvor man kan lede i virksomhedernes regnskaber eller meddelelser, for at se om der arbejdes videre med bæredygtighed eller ej, og i tabellen neden for ses eksempler på ændret sprogbrug.
/ehs
Foto: CSR.dk
