Brancheforening opfordrer til gennemsigtighed og en mere fair konkurrence

Kaffe- og teproducenter møder som mange andre brancher stadig flere krav til dokumentation, ansvarlighed og gennemsigtighed. Samtidig bliver både bæredygtighedskommunikationen og markedet for professionelle kaffeløsninger stadig mere komplekse.

Derfor tager Brancheforeningen for Kaffe og Te (BKT) nu initiativ til at sikre og oplyse om en mere fair branche. Målet er at gøre det lettere for producentvirksomheder at kommunikere korrekt og dokumenterbart - og for professionelle B2B-kunder at forstå og sammenligne de kaffeaftaler, de indgår.

“Som brancheforening har vi et ansvar for at sætte retning dér, hvor markedet bliver komplekst. Fair konkurrence kræver gennemsigtighed. Det gælder både de udsagn, vi bruger om klima, miljø og sociale forhold, og de aftaler, vi indgår med kunderne. Med den nye branchepraksis vil vi gøre god praksis konkret og anvendelig for hele branchen,” siger Henrik Frellsen, formand for Brancheforeningen for Kaffe og Te.

Fælles retning skal styrke en mere fair konkurrence

BKT er ikke en kontrolinstans. Brancheforeningens rolle er at samle viden, sætte fælles pejlemærker og udvikle praktiske værktøjer, som både branchens aktører, virksomheder og forbrugere kan bruge.

“Der skal selvfølgelig være plads til forskellige tilgange – produkter, forretningsmodeller og ambitioner. Men B2B-kunder og forbrugere skal have tiltro til branchen og forstå, hvad der præcis ligger bag et udsagn eller et tilbud. Jo mere gennemsigtigt markedet er, desto bedre kan virksomheder konkurrere på reelle forskelle – og desto stærkere bliver branchens troværdighed,” siger Henrik Frellsen.

Sig det du kan dokumentere, dokumentér det du siger 

Begreber som bæredygtig, klimavenlig, CO₂-neutral, regenerativ kaffe og skovkaffe kan dække over meget forskellige forhold. Derfor har BKT samlet en række principper, fakta-ark og vejledninger, der skal gøre det lettere at kommunikere præcist og dokumenterbart.

Grundprincipperne kan ikke gradbøjes: Alle udsagn skal være korrekte, præcise og dokumenterbare.

BKT's vejledning er afstemt med gældende danske regler, Forbrugerombudsmandens anbefalinger og relevant EU-regulering, herunder de nye regler om miljømarkedsføring, der træder i kraft i Danmark den 27. september 2026. De nye regler skærper blandt andet markant kravene til bæredygtighedsmærker og en række miljøudsagn.

Materialet omfatter blandt andet klima- og CO₂-udsagn, certificeringer, LCA, Scope 1, 2 og 3 samt begreber og visuelle virkemidler, der kræver særlig opmærksomhed.

Vejledningen dækker desuden retningslinjer for professionelle kaffeaftaler. 

/ehs