Styrelse gav Greenpeace medhold i stilhed: Danish Crown slipper for bøde

Fødevarestyrelsen afgjorde i december 2025 en mere end fire år gammel sag om greenwashing mod Danish Crown til fordel for Greenpeace. 

Sagen begyndte i 2021, hvor miljøorganisationen anmeldte slagterigigantens brug af grønne udsagn som “klimakontrolleret gris” i markedsføringen. Afgørelsen blev imidlertid hverken kommunikeret offentligt af myndighederne eller virksomheden, og den lange sagsbehandling betød, at der ikke kunne gives sanktioner.

Det fremgår af aktindsigt i sagen, som Børsen har fået. Fødevarestyrelsen vurderer, at markedsføringen var vildledende og dermed i strid med reglerne. Alligevel har afgørelsen alene karakter af en indskærpelse, da tiden, der er gået siden kampagnen, gør det umuligt at udstede en bøde.

Hos Greenpeace bliver afgørelsen set som en principiel, men begrænset sejr.

“Det er en sejr og et signal om, at det skal prioriteres, og at også Fødevarestyrelsen kalder det et brud på lovgivningen”, siger kampagneleder Christian Fromberg til Børsen.

Ifølge Fødevarestyrelsen skyldes den lange behandlingstid, at sagen var kompleks og krævede vurdering af omfattende materiale samt principielle afklaringer. Men hos Greenpeace er vurderingen en anden. Organisationen peger på, at manglende fremdrift i praksis svækker effekten af lovgivningen og åbner for greenwashing.

“For mig at se har vi en lovgivning, som regeringen har sagt er vigtig, men som Fødevarestyrelsen ikke har håndhævet. I praksis bliver det muligt at greenwashe,” siger Christian Fromberg til Børsen.

- lhs