Ny undersøgelse: Grønne valg går let tabt i supermarkedet
Størstedelen af danskerne er klar til at lægge mere miljøvenlige varer i indkøbskurven. Men i supermarkedet spænder manglende synlighed og sortiment ofte ben for de gode intentioner. Det viser en ny undersøgelse.
Danskerne vil gerne købe grønnere produkter, men savner synlighed og sortiment.. Foto: Miljømærkning Danmark
En ny undersøgelse, som analyseinstituttet Norstat har gennemført for Miljømærkning Danmark viser, at forbrugerne i høj grad ønsker at tage miljøhensyn, når de køber ind – men at det er for svært at træffe grønnere valg i praksis.
Kun hver tredje dansker oplever at blive guidet af butikkerne til at vælge mere miljøvenlige non-food varer, når de handler. Og det er ifølge Miljømærkning Danmark en skam, for faktisk ville hele 76 procent af danskerne vælge et svanemærket alternativ, hvis det var tilgængeligt og let at finde, når de handler.
”Danskerne vil tydeligvis gerne bruge deres indkøb til at gøre en forskel for miljø, klima og sundhed. Men de efterlyser mere hjælp og grønnere fokus i supermarkederne, så de miljømærkede alternativer bliver lettere at finde i købssituationen,” siger Rina Ronja Kari, kommunikationschef i Miljømærkning Danmark.
Hver anden dansker efterlyser flere svanemærkede varer
Undersøgelsen viser også, at hele 56 procent af danskerne ville ønske, at der fandtes et større udvalg af svanemærkede varer, der hvor de handler.
”Hver anden dansker efterlyser et større udbud af svanemærkede varer. Og selvom der er et stort udvalg indenfor flere områder som fx toiletpapir og bleer, er der et åbenlyst potentiale for at øge udvalget inden for andre produktområder. Det gælder fx legetøj, tøj og andre tekstiler, som mange supermarkeder har på hylderne”, siger Rina Ronja Kari.
Samtidig efterspørger 42 procent af danskerne, at det skal være mere tydeligt, hvilke produkter der er bedre for miljøet, og 23 procent mener, at det generelt skal være nemmere at finde mere miljøvenlige produkter.
”Ligesom der ofte er tydelig skiltning af økologiske fødevarer, kunne butikkerne med fordel i højere grad skilte med miljømærkede alternativer inden for non-food området. Det er noget, vi ser, at forbrugerne længe har efterspurgt. Og det kan både være med til at styrke de enkelte butikkers grønne profil og skubbe på den grønne dagsorden”, siger Rina Ronja Kari.
Svanemærket er det officielle nordiske miljømærke og en af verdens skrappeste miljøcertificeringer.
/ehs
Danskernes holdninger kort fortalt
- 32 procent af danskerne oplever at blive guidet af butikkerne til at vælge mere miljøvenlige non-food varer, når de handler.
- 76 procent ville vælge et svanemærket alternativ, hvis det var tilgængeligt og let at finde, når de handler.
- 42 procent mener, at det skal være mere tydeligt, hvilke produkter der er bedre for miljøet.
- 56 procent ville ønske, at der fandtes et større udvalg af svanemærkede varer, der hvor de handler.
- 23 procent mener, at det generelt skal være nemmere at finde mere miljøvenlige produkter.
Undersøgelsen er gennemført af analyseinstituttet Norstat på vegne af Miljømærkning Danmark i april 2026. Her er adspurgt 1.011 danskere i alderen 15-74 år via Norstats forbrugerpanel.
