MäRK

Fra logik til magi - Virksomhedernes bæredygtighedsfortællinger skal flytte ud af hjernen og ind i hjertet

Når virksomheder taler om deres grønne omstilling, taler de oftest om den med et rationelt afsæt. De deler mål, data, KPI’er, certificeringer og ESG-jargon. Det er der ikke noget galt i, hvis det handler om at dokumentere og skabe transparens – tværtimod. Men vi glemmer, at det ikke er den slags kommunikation, som får os til at handle og agere anderledes. Den giver virksomhederne licens til at tale, men det skaber ikke nødvendigvis følgeskab. Den virkelige kommunikationsopgave, vi står overfor i dag, er at gøre ansvarlighed levende. At forvandle det, der står i strategien til noget, mennesker kan mærke, spejle sig i og få lyst til at være en del af. Det kræver en bevægelse væk fra den ensidige logik og hen mod fortællinger, der rummer følelser, identitet og fællesskab. Kort sagt: fra logik til magi.

Vi får den verden, vi fortæller om

Et af de spørgsmål, jeg har fået mange gange på det seneste er: “Hvad blev der af den grønne kommunikation?”

"Hvis din virksomhed vokser, vil det så være bedre eller værre for planeten?"

Det spørgsmål står centralt i den nye bog Impact Business Models – Proactively Designing Business Models to Create Positive Change and Solve Global Challenges – der netop er udgivet.

ESG skal mærkes – ikke markedsføres

Mange virksomheder ønsker at kommunikere deres ESG-indsatser. Men hvordan gør man det strategisk, troværdigt og relevant – uden at ende i greenwashing eller miste modet til overhovedet at sige noget?

B Corps nye standarder - få overblikket her

B Lab udgav d. 8. april 2025 sine nye standarder for, hvad det vil sige at være B Corp. De træder i kraft d. 1/1 2026. De nye standarder imødekommer både reguleringer fra EU, men også nogle af de lokale og globale udfordringer, vi står over for.

Fredericia Furnitures CFO går forrest i arbejdet med bæredygtighed

I en tid, hvor bæredygtighed er rykket fra periferien til centrum af forretningsstrategier, er CFO’s som Birthe Slot, CFO hos Fredericia Furniture, frontfigurer. Med en mission om at skabe balance mellem økonomisk vækst og bæredygtig udvikling, fik Birthe Slot værdifulde værktøjer i kurset Impact Manager, som afholdes næste gang i København fra marts-april.