Kommunikation er at tage ansvar og forandre - målbart

“Hver morgen vågner jeg med ondt i maven. Jeg er bekymret for planeten, for klimaet, for måden vi taler til og om hinanden, for demokratiet, for sandheden, som er blevet noget, vi kan tale til og fra. Jeg føler mig tit ligegyldig, for hvad kan jeg egentlig som kommunikatør,” sagde Rikke Trikker, direktør for både HR, Kommunikation, Brand og Stakeholder Relations hos Andel, da hendes oplæg indledte Kommunikationsforeningens nytårskur d. 29. januar 2026. 

Det viste sig at være en følelse, mange kommunikatører kender. Måske ikke med ondt i maven, men følelsen af stor bekymring og trang og tvivl i forhold til , hvad man selv kan gøre. 

For Rikke Trikker er løsningen at minde sig selv om, at kommunikation ikke er ord. Det er magt. Kommunikation er med til at afgøre, hvad vi taler om, hvem vi taler om, hvem der får en stemme. Kommunikation former virkelighed, den former handlemuligheder, og den former tillid. Og derfor er kommunikation ikke ligegyldigt. 

“Får man det sådan, at ens arbejde føles ligegyldigt, bliver det farligt. For så er det, vi holder op med at tage ansvar for det,” sagde hun. 

En ny pris, der handler om at bidrage

Kommunikationsforeningen omtaler selv den nye pris, Kommunikationsprisen, som en måde at “kickstarte samtalen om, hvad der er god kommunikation, og hvilken kommunikation, der gør den største forskel og flytter verden til et bedre sted”. Det viser sig også i kriterierne, som definerer at “Kommunikationsprisen hædrer den nytænkende kommunikationsindsats fra 2025”. Og nytænkende er defineret som kommunikation, der:

• bidrager til klima/miljø eller demokratisk/social sammenhængskraft,
• har gennemslags og skaber opmærksomhed, og som
• demonstrerer reel effekt. 

Spejderne vandt!

24 kommunikationsindsatser var blevet nomineret, fem var på shortlisten (se tekstboks) og i går afslørede man så en vinder: Det Danske Spejderkorps, for deres kampagne for at tiltrække nye medlemmer ved at tale om handlekraft, naturforbundethed og færdigheder, der gør mennesker robuste. Og som juryen beskrev det: “…og gør det med et finurligt greb, hvor børn og unge placeres som helte, mens forældrene kærligt drilles for deres tabte kompetencer”.

Det har allerede nu resulteret i 1500 nye medlemmer, så de er godt på vej til målet om 5.000 over fem år. 

Kampagnen har som udgangspunkt, at mange forældre i dag mangler færdigheder og viden om naturen. De har ikke et nært forhold til naturen og kan derfor ikke give den videre til deres børn, og  benytter sig af kampagnefilm, kortere videoer, billeder og andet indhold, som bliver delt online, på sociale medier og på Spejdersports platforme. 

Kommunikationsforeningen fremhævede, at de er lykkedes med den kunst at få en 100 år gammel bevægelse og organisation, til at tænke nyt på tværs af kommunikation, indhold og eksekvering. Det er en svær balancegang mellem nyt og gammelt; land og by.

De andre nominerede var: Danske Handicaporganisationer for kampagnen Mød Mennesket, TEC København for deres kampagne for at give faglærte ansigter, Talerskolen Røst for at give unge mod på at tage ordet i store og små forsamlinger og Den lille grønne avis, for utrættelig indsats for samtalen om klima og miljø.