Første dom om greenwashing: Kunne ikke dokumentere bæredygtighedsudsagn

For første gang har en dansk virksomhed fået en dom for greenwashing. Det står klart efter, at Retten i Kolding har afgjort, at AYA&IDA ApS har overtrådt markedsføringsloven ved at bruge udokumenterede udsagn om bæredygtighed i sin markedsføring. Dommen faldt, efter at Forbrugerombudsmanden politianmeldte virksomheden i november 2024.

AYA&IDA, som blandt andet sælger drikkeflasker af rustfrit stål, har i perioden 2021 til 2024 anvendt udsagn som ”den bæredygtige drikkeflaske”, ”bæredygtige hverdagsprodukter” og ”AYA&IDAs produkter er sunde for dig og for vores planet” på emballage, sociale medier og hjemmeside. Retten fandt, at udsagnene ikke kunne dokumenteres.

Ifølge dommen har virksomheden ikke løftet bevisbyrden for, at produkterne reelt har miljømæssige fordele sammenlignet med lignende produkter. Derfor blev markedsføringen betegnet som vildledende.

Stærkt signal til erhvervslivet

Forbrugerombudsmand Torben Jensen understreger dommens betydning for markedet:

”Med dommen slår retten fast, at virksomheder ikke må give udtryk for, at deres produkter er mere miljøvenlige, end de faktisk er. Og de skal kunne dokumentere deres påstande”, udtaler han i en pressemeddelelse.

Han tilføjer, at det både handler om forbrugerbeskyttelse og om at sikre fair konkurrence mellem virksomheder.

Sagen er den første greenwashing-sag, der er endt i en egentlig dom ved de danske domstole. Tidligere bøder til virksomheder som BMW og Mercedes er blevet accepteret uden domstolsafgørelser, mens kendte sager som Danish Crowns brug af betegnelsen “klimakontrolleret gris” blev ført som civilsag af Forbrugerrådet Tænk.

Ifølge dommen brugte AYA&IDA argumenter som holdbart materiale og fravær af mikroplast som begrundelse for sine markedsføringsudsagn. Men retten fandt ikke, at det i sig selv udgjorde en dokumentation for overordnede miljøfordele.

AYA&IDA har mulighed for at anke dommen til landsretten inden for 14 dage.

- lhs