Eksperter: Modebranchens grønne omstilling kræver fundamentale opgør

Modebranchens grønne omstilling kræver mere end nye tekstiler og alternative fibre. Det kræver et grundlæggende opgør med måden, branchen arbejder med kreativitet og design på.

Det er hovedbudskabet i bogen ’Kreativitet som fælles sprog’, der udkommer i 2026 hos pej-gruppen. Her forklarer professor Lene Tanggaard og forsker Else Skjold, hvordan modebranchen kan bevæge sig mod reel bæredygtighed ved at ændre både designprocesser og materialeforståelse.

Ifølge de to eksperter står branchen i en svær situation. Overproduktion og faldende priser har i årevis presset forretningsmodellerne, samtidig med at nye EU-regler øger kravene til bæredygtighed i hele værdikæden.

For Lene Tanggaard begynder omstillingen med at ændre synet på kreativitet. Hun peger på, at kreativitet ikke er en guddommelig indskydelse, men et stykke ’rugbrødsarbejde’, der kræver vedholdenhed.

Else Skjold, der er lektor ved Det Kongelige Akademi og arbejder med cirkulær økonomi, påpeger samtidig, at branchen skal genopdage en ældre respekt for materialer. Før fast fashion-æraen var tøj dyrere, og en større del af budgettet gik til vedligeholdelse og reparation.

Færre materialer og tættere kontakt til kunderne

I bogen giver de to eksperter også en række konkrete råd til virksomheder og designere, der vil arbejde mere bæredygtigt.

Et af de vigtigste råd til etablerede aktører i branchen er at forenkle kollektionerne og arbejde med færre materialer. Ved at reducere kompleksiteten kan virksomhederne både optimere processer og skabe bedre produkter.

Samtidig opfordrer eksperterne virksomhederne til at bruge deres erfaring til at forstå, hvor i værdikæden de skaber mest værdi. Det kan blandt andet betyde, at man rydder op i sortimentet og prioriterer kvalitet og holdbarhed frem for konstant at lancere nye styles.

Til yngre designere lyder rådet blandt andet at finde en konkret forandring, de vil arbejde for, og gøre den til en del af deres daglige praksis. Samtidig skal de blive dygtige til deres håndværk og skabe samarbejder på tværs af fagområder.

Modebranchens grønne omstilling er, set i dette lys, altså ikke blot en teknisk udfordring, men noget der kræver et bredere skifte mod mere disciplineret og langsigtet tilgang til design, materialer og kreativitet i modebranchen.

- lhs