Shein dropper net-zero budskaber i Tyskland efter anklage om greenwashing

Shein vil stoppe med at fremhæve sit 2050 net-zero mål på apps og hjemmesider i Tyskland. Beslutningen kommer efter, at den tyske miljøorganisation Deutsche Umwelthilfe i december indledte en sag mod selskabets platformoperatør Infinite Styles Services Co med henvisning til greenwashing.

Ifølge organisationen var Sheins net-zero budskaber i strid med forbrugerbeskyttelseslovgivningen, fordi de ikke var ledsaget af tilstrækkelig forklaring. Shein valgte juridisk at forpligte sig til med at trække budskaberne tilbage fremfor at gå rettens vej. En overtrædelse vil kunne udløse betydelige økonomiske sanktioner.

Sagen drejer sig om, at en gennemsnitlig forbruger ifølge Deutsche Umwelthilfe kunne opfatte net zero budskabet som et tegn på, at Sheins miljøpåvirkning allerede var faldende. Dertil kommer sideløbende anklager om greenwashing for produktudsagn som ’miljøvenlig’ og ’100 procent naturlig’. 

Shein satte sit net-zero mål i begyndelsen af 2025 i tråd med Science Based Targets initiative’s Corporate Net Zero Standard. Standarden kræver blandt andet, at virksomheder forpligter sig til at reducere absolutte udledninger med 90 procent i forhold til et valgt basisår, her 2023, og at målet dækker Scope 1, 2 og 3 udledninger. Samtidig har Shein for omkring et år siden ansat sin første globale bæredygtighedschef.

Selskabets egne tal viser imidlertid, at de samlede udledninger steg med 23 procent fra 2023 til 2024. I 2024 rapporterede Shein 26 millioner ton CO2e på tværs af alle scopes.

- lhs