Ti myter om at drive forretning med 'formål' som kernebegreb

Konsulentvirksomheden Radley Yeldar har udgivet rapporten ’Reality Check’, der går i dybden med ti myter om at være formålsdrevet.

Marketingsvirksomheden RY mener hverken, at begrebet ’formål’ er et rekrutteringstrick for unge mennesker, et værktøj man kan bruge i kampagner eller en kortsigtet marketingsdille. .

17.10.2017

CSR.dk

Begreber som ’målbevidsthed’ og ’formål’ er ikke bare buzzwords, værktøjer i en kommunikationskampagne eller andre ord for CSR. I hvert fald ikke ifølge marketings- og kommunikationsbureauet Radley Yeldar (RY), skriver Sustainable Brands.

Læs også: Ny portal skal hjælpe virksomheder i gang med cirkulær økonomi

RY har for nylig udgivet en undersøgelse, der bygger på kvalitativ research og handler om, hvordan målbevidsthed har haft stor betydning for nogle af verdens store brands, og hvordan begrebets brug har udviklet sig siden bureauet udgav sit Fit for Purpose Index sidste år.

RY tager fat i følgende myter om formål og målbevidsthed

  1. ’Formål’ er et kortsigtet marketingsdille.
  2. ’Formål’ er noget du er født med, du kan ikke blive målbevidst.
  3. ’Formål’ er ikke en del af den adm. direktørs job.
  4. ’Formål’ er kun for millennials.
  5. ’Formål’ er en intern engangskampagne. 
  6. ’Formål’ kan ikke måles.
  7. ’Formål’ er kun for værdige forretninger.
  8. ’Formål’ overtrumfer profit.
  9. ’Formål’ er den nye grønvaskning.
  10. ’Formål’ er bare et andet ord for CSR. 

”’Formål’ er langt mere end bare et marketingsværktøj eller et nyt ord for CSR. Vi tror på, at man ved at bruge det aktivt, kan levere konkrete resultater både på kort og lang sigt – og det er netop hvad vores undersøgelse bekræfter”, siger Paulina Lezama, direktør for brand og formål hos RY.

I undersøgelsen, der er udgivet under titlen Fit for Purpose: A Reality Check, har RY interviewet ti virksomheder, der alle rangerer blandt de 30 højeste i indexet. Det gælder blandt andre Deloitte, Philips Lightning og RB – tidligere Reckitt Benckiser. Virksomhederne blev spurgt, hvordan formål og det at være målbevidst har haft indflydelse på deres forretning. Hos detailvirksomheden RB tror man på, at kun virksomheder drevet med et klart formål kan være rigtigt bæredygtige.

”Vores forbrugere, medarbejdere, aktionærer og andre aktører fra civilsamfundet forventer i stigende grad, at vi ikke bare fungerer som en god virksomhed, men også at spille en afgørende rolle for at imødegå uopfyldte samfundsmæssige behov og udfordringer. At sætte 'formål' i centrum for forretningsstrategi, kultur og værdier er en drivkraft for vækst og konkurrencefordel”, siger Miguel Veiga-Pestana, senior vicepræsident for kommunikation og eksterne affærer hos RB, til Sustainable Brands.

Læs også: Global Compact dropper tobaksindustrien – pensionskasser fastholder investeringer

Udgivelsen ‘Reality Check’ er en del af en længere serie om målbevidstheds-værktøjer fra RY. Læs mere om projektet her.

-CHM

Vestforbrænding

Sponseret

Vi går i dybden med CO2

CSR.dk

Jobopslag: Fagmedie eller jobportal – hvad virker bedst?

Relateret indhold

30.06.2025CSR.dk

Ny rapport: EU risikerer at bremse bæredygtigheden med for lave krav

30.06.2025TANIA ELLIS - The Social Business Company

Sponseret

Deltag i ESG Sommerskole: Få viden og værktøjer i din sommerferie

27.06.2025CSR.dk

Hvordan vil EU bekæmpe greenwashing uden regulering?

26.06.2025TANIA ELLIS - The Social Business Company

Sponseret

Bæredygtige karriereveje: nyt initiativ sætter fokus på kompetencer, karriereskift og ESG-roller

26.06.2025CSR.dk

Apple kritiserer EU-krav: iPads får bundkarakter i energimærkning

25.06.2025CSR.dk

Færre krav, færre hænder: ESG-ansatte skubbes ud af omnibus

25.06.2025CSR.dk

Mængderabat sender maden direkte i skraldespanden

24.06.2025Valified

Sponseret

Analyse: Grønne indsatser løfter bundlinjen - når de forankres

Jobmarked

Se alle

Hold dig opdateret med CSR.dk

Tilmeld dig nyhedsbrevet og følg med i alt som rører sig indenfor ESG og bæredygtig udvikling Nyhedsbrevet kommer kun to gange ugentligt. Herudover sender vi dig relevante temaer og spændede events.

Se flere temaer

Events

Se alle
DNV Business Assurance Denmark
Kursus
APQP4Wind Specialist Training

Event Description

Dato

01.07.2025

Sted

Online

TANIA ELLIS - The Social Business Company
Webinar
[Webinar] Sustainable Career Moves - Tag næste skridt på din bæredygtige karrierevej

Drømmer du om en karriere med mere mening og bæredygtig impact?  Er du på udkig efter nye muligheder inden for ESG, CSR eller bæredygtig forretningsudvikling – enten i dit nuværende job eller i en ny rolle?

Dato

01.07.2025

Tid

08:30

Sted

Zoom

TANIA ELLIS - The Social Business Company
Webinar
Q&A webinar 2. juli: Sustainable Business Change Manager

Overvejer du at tage en uddannelse inden for ESG og bæredygtighed, kan Sustainable Business Change Manager være rigtig for dig. Er du interesseret, men har spørgsmål eller brug for fif til, hvordan du kan sælge uddannelsen ind internt? Deltag i et uforpligtende webinar om uddannelsen.

Dato

02.07.2025

Tid

12:30

Sted

Zoom

DTU
Webinar
Master in Sustainable Leadership Information Session

Discover how you can elevate your career and bring significant value to your company with a Master in Sustainable Leadership.

Dato

03.07.2025

Tid

09:00

Sted

Online

TANIA ELLIS - The Social Business Company
Webinar
ESG Summer School - Live Webinar - Learn to speak ESG

Want to work with ESG and sustainable business? Even experienced professionals can get lost in the terminology. Gain a clear overview and insight into the key terms and abbreviations, so you can understand and discuss how companies can create value for both society and the bottom line.

Dato

03.07.2025

Tid

14:00

Sted

Zoom

TANIA ELLIS - The Social Business Company
Webinar
ESG Sommerskole - Live Webinar - Lær at tale ESG

Ønsker du at arbejde med ESG og bæredygtig business? Selv erfarne fagfolk roder rundt i begreberne. Få overblik og indblik i de centrale nøgleord og bogstavsforkortelser. Så du kan forstå og tale med om, hvordan virksomheder kan skabe værdi for både samfund og bundlinje.

Dato

04.07.2025

Tid

09:00

Sted

Zoom