Modebranchen risikerer at spænde ben for gensalgsmarkedets potentiale

Hvis gensalg skal blive en drivkraft i modebranchens grønne omstilling, skal brands ændre både designstrategi og prioriteter, siger forsker.

Foto: 123rf.com

08.01.2026

CSR.dk

Selvom gensalgsmarkedet for tøj vokser og bliver fremhævet som en vej ud af modebranchens overproduktion, er det langtfra nok i sig selv. Ifølge Ph.d. Mette Dalgaard Nielsen står det klart, at modebranchen kun kan høste de grønne gevinster, hvis den gentænker, hvordan deres tøj bliver designet, produceret og prissat.

”Lige nu ser vi en vækst i gensalgsmarkedet og flere, der gerne vil købe brugt tøj. Men samtidig ser vi en industri, der bliver ved at producere mere og mere nyt tøj”, sagde Mette Dalgaard Nielsen til Fashion Forum. Hun har netop afsluttet en treårig Ph.d.-afhandling om gensalgsmarkedet med titlen Fashion Worth Circulating.

Hendes forskning viser, at det især er tøj af høj kvalitet eller med et særligt design, der klarer sig godt i gensalg. Standardprodukter som hvide t-shirts drukner i mængden. Det er et problem, hvis brands vil ind på gensalgsmarkedet uden at ændre tilgang til deres sortiment.

Gensalg kræver både omtanke og investering

Gensalgsmarkedet kan blive en god forretning for brands, men det kræver, at de prioriterer det reelt. Mange lancerer platforme i samarbejde med eksterne partnere, men overlader det praktiske arbejde til andre. 

”Hvis brands virkelig interesserede sig for området og tog ved lære af gensalgsmarkedet, kunne det både flyde tilbage i designudviklingen og blive en ny, god forretning”, sagde Mette Dalgaard Nielsen til Fashion Forum.

Hun peger også på, at primærmarkedets vaner, som hurtige kollektionsskift og udsalg, underminerer gensalgsmarkedets værdi. Hvis tøjet mister sin værdi hurtigt i butikken, smitter det af på gensalget. Omvendt kan produkter, der hurtigt bliver udsolgt, opnå høj gensalgsværdi, fordi efterspørgslen overstiger udbuddet.

Hendes hovedpointe er klar: For at skabe en ansvarlig og langtidsholdbar modebranche må mærkerne tage større ansvar for, hvad den sender ud i verden. 

- lhs

CSR.dk

Produktionsdanmark får nu eget fagmedie

CSR.dk

Jobopslag: Fagmedie eller jobportal – hvad virker bedst?

Relateret indhold

08.01.2026CSR.dk

Modebranchen risikerer at spænde ben for gensalgsmarkedets potentiale

08.01.2026CSRD+CO

Sponseret

ESG-rapportering om innovative gulvløsninger

07.01.2026CSR.dk

Ny forskning peger på nøglen til stærkere klimaledelse i kommuner

06.01.2026CSR.dk

Ni er hoppet fra statens CCS-pulje, kun Aalborg Portland står tilbage

06.01.2026Dansk Standard

Sponseret

Det danske EU-formandskab bæredygtighedscertificeret – igen

06.01.2026CSR.dk

Greenpeace samler kriserne i ny strategi

05.01.2026Valified

Sponseret

ESG bliver en del af kreditvurderingen – er din virksomhed klar?

05.01.2026CSR.dk

Regeringens klimamål styrker status quo med Bovaer og CCS

Hold dig opdateret med CSR.dk

Tilmeld dig nyhedsbrevet og følg med i alt som rører sig indenfor ESG og bæredygtig udvikling Nyhedsbrevet kommer kun to gange ugentligt. Herudover sender vi dig relevante temaer og spændede events.

Se flere temaer

Events

Se alle
TANIA ELLIS - The Social Business Company
Webinar
Q&A webinar 9. januar: Sustainable Business Change Manager

Vil du styrke virksomhedens ESG og sustainability-indsats – eller tage dit næste karriereskridt? Hør hvordan den praktiske SBCM-uddannelse med certificering giver dig viden og handlekompetencer inden for bæredygtig forretningsudvikling - så du skaber værdi for både samfund og bundlinje.

Dato

09.01.2026

Tid

12:30

Sted

Zoom

Dansk Standard
Kursus
Orienteringsmøde om Sustainability manager uddannelse

Deltag på orienteringsmøde om Dansk Standards Sustainability manager uddannelse. Mød underviserne, der orienterer om uddannelsens formål, forløb og udbytte. Mød andre potentielle deltagere. Få mulighed for at stille uddybende og afklarende spørgsmål om Sustainability manager uddannelsen.

Dato

12.01.2026

Tid

14:00

Sted

Online

Folkekirkens Nødhjælp
Event
'Kæmp for alt, hvad du har kært' med generalsekretær Jonas Nøddekær

I november rejser Jonas Nøddekær, generalsekretær i Folkekirkens Nødhjælp, rundt i landet og fortæller om organisationens arbejde med billeder fra verdens brændpunkter herunder Ukraine, Palæstina, Zimbabwe og Cambodja.

Dato

13.01.2026

Sted

Odense, København, Aarhus, Haderslev, Aalborg

DNV Business Assurance Denmark
Kursus
ISO/IEC 27001:2022 Foundation – Certificeret af PECB

Få bevis på dine kompetencer i informationssikkerhed med den internationale certificering fra PECB.

Dato

14.01.2026

Sted

København

DNV Business Assurance Denmark
Kursus
Energiledelse efter ISO 50001:2018

Kurset Energiledelse efter ISO 50001:2018 er det rigtige sted at starte din kompetenceudvikling, hvis du er ny på energiledelsesområdet eller har brug for at få opdateret din grundlæggende viden om ISO 50001 standarden.

Dato

15.01.2026

Sted

Odense

Bureau Veritas
Webinar
Nye datoer klar for 2026

Gratis webinarer om ISO 9001:2026 & ISO 14001:2026

Dato

15.01.2026

Sted

Online