Klimavenlig kampagne skal få turister til Aarhus

Med budskabet “So much to enjoy, So close to you” har VisitAarhus netop lanceret anden runde af en international turistkampagne, der sætter nye standarder for klimavenlig markedsføring. 

Ifølge VisitAarhus og Dentsu X har kampagnen udledt 72 procent mindre CO2 end en gennemsnitlig kampagneproduktion, hvilket blandt andet dokumenteres i en ny behind the scenes-film. Det svarer til 63.948 opladninger af en smartphone.

Målet med kampagnen har været at tiltrække klimabevidste turister fra Tyskland, Holland og Frankrig til Aarhus med tog uden for højsæsonen og få dem til at opleve lokal kultur og natur på en bæredygtig måde. Samtidig skulle den kreative kvalitet og kampagnens performance ikke lide under de klimamæssige hensyn.

“Vi ville undersøge, om vi kunne tage konkrete CO2-reducerende valg hele vejen igennem - uden at gå på kompromis med kampagnens kreative højde eller performance. Nu har vi svaret, og det har givet os et rigtig godt og vigtigt grundlag at bygge videre på,” siger Nanna Fangel-Henriksen, brand manager hos VisitAarhus, i en pressemeddelelse.

Bæredygtighed i alle led

For at opnå den markante reduktion i udledningen, blev produktionen strømlinet på alle niveauer. 

Optagelserne blev gennemført med et minimalt filmcrew, og teamet medbragte egne madpakker og drikkedunke med postevand. Derudover blev der skåret ned på rejseaktivitet og brugt bæredygtige medier til distributionen.

Ifølge Julie Daugaard, executive strategy & growth director i Dentsu, bør kampagnen ses som en ny målestok: 

“Fra ide til eksekvering. Kampagnen viser, at det er muligt at levere stærke kreativer og høj performance, samtidig med at vi har reduceret CO2-aftrykket med 72 procent,” siger hun i meddelelsen.

Initiativet er del af en helhedsstrategi fra VisitAarhus, hvor bæredygtighed ikke blot er en kommunikationsindsats, men et gennemgående princip i destinationsudviklingen. Målet er at tiltrække turister, der prioriterer klima og ansvarligt forbrug, og samtidig understøtte et lokalt turismeerhverv i balance med klimaet.

- lhs