Europæiske storbyer kopierer dansk succesmodel for bæredygtighed i turisme

Det, der startede som et dansk pilotprojekt under navnet CopenPay i sommeren 2024, er nu ved at udvikle sig til en international standard for bæredygtighed i turisme. 

Flere europæiske storbyer har i starten af 2026 annonceret, at de vil indføre belønningssystemer for at fremme ansvarlig adfærd blandt besøgende. Den tyske by Bremen lancerer i maj 2026 "BremenPay", mens Berlin og Helsinki arbejder på lignende modeller, der skal mindske kløften mellem turisternes ønske om at rejse grønt og deres faktiske handlinger. 

Formålet er at erstatte de traditionelle turistskatter og forbud med positive incitamenter som gratis museumsentré, frokoster eller rabatter, hvis man som turist for eksempel ankommer med tog, benytter offentlig transport eller deltager i lokale miljøprojekter.

Fra København til resten af verden

Interessen for den danske model har været overvældende. Wonderful Copenhagen har siden lanceringen været i dialog med over 100 forskellige parter fra både Europa, Asien og Nordamerika, der ønsker at lære af de danske erfaringer med at gøre klimahandling let og attraktivt for den enkelte rejsende.

”Siden lanceringen af CopenPay sidste sommer er vi blevet mødt med en enorm interesse fra byer og turistråd fra Europa, Asien og Nordamerika, som alle ønsker at vide mere om CopenPay og vores læring”, siger Søren Tegen Petersen til Euronews.

I Bremen ser man frem mod en stor satsning i 2026, hvor man vil belønne alt fra genbrugsshopping til forlængede ophold, hvilket skal styrke byens position som en bæredygtig destination.

”Kampagnen blev meget velmodtaget af vores besøgende og har opmuntret os til yderligere at udvide konceptet og styrke Bremen som en bæredygtig destination”, siger Oliver Rau til Euronews.

Trenden ses også i Alperne, hvor skisportssteder som Via Lattea i Italien og Les Gets-Morzine i Frankrig giver op mod 25 procent i rabat på liftkort til gæster, der ankommer med tog. 

- lhs