Ny bog advarer: Bæredygtighed kan ikke stå alene

På baggrund af omfattende forbrugerundersøgelser vil ny bog forklare virksomheder den rette vej til forbrugernes grønne hjerter.

18.11.2024

CSR.dk

”Bæredygtighed er godt på vej til at blive den næste globale megatrend”.

Sådan skriver Nicolai Broby Eckert, senior partner & co-head Nordics i Simon-Kucher og Caroline Kastbjerg, senior manager i Simon-Kucher i deres indlæg i Børsen.

Anledningen er deres nye bog ”The Demand Revolution”, hvor de vil vejlede virksomheder, så potentialet i den bæredygtige forbrugsbølge kan realiseres.

Hvad er problemet?

Indtil videre peger forfatterne på, at virksomheder har forsøgt at sælge grønne varer til forbrugere alene i kraft af, at de er grønne. Dette er ifølge forfatterne en illusion og kan få store konsekvenser for både virksomhedernes omsætning og image.

Illusionen fører til produktudvikling, hvor virksomheder tror, at forbrugere vil gå på kompromis med kvalitet og funktionalitet. Svaret fra bogen er ret enkelt: Det vil de ikke.

Ifølge forfatterne vil forbrugerne i stedet efterspørge reelle bæredygtige produkter og ydelser, hvor kvalitet, bæredygtighed og funktionalitet skal sameksistere.

Kravene fra forbrugere

På baggrund af en lang række undersøgelser af forbrugere identificerer bogen en række konkrete områder, hvor erhvervslivet er nødt til at reagere for at være med på bølgen.

  1. Modstanden mod engangsemballage, især plastik
  2. Bevidstheden om madspild og krav om individuelt tilpassede portioner
  3. At klimahensyn sættes højere end økologi
  4. Mere bevidste købsbeslutninger giver stigende krav om transparens

Ifølge Nicolai Broby Eckert og Caroline Kastbjerg er vi ved en skillevej: Lytter erhvervslivet til forbrugerne bliver bæredygtighed en ny global megatrend, og hvis ikke kan konsekvensen blive en bæredygtighedstræthed, som kun kan være dårligt nyt.

- lhs

Vestforbrænding

Sponseret

Vi går i dybden med CO2

CSR.dk

Jobopslag: Fagmedie eller jobportal – hvad virker bedst?

Relateret indhold

11.07.2025CSR.dk

Amerikanske virksomheder tilpasser ESG-strategier efter politiske skift

10.07.2025CSR.dk

Over seks millioner udtjente mobiltelefoner samler støv: Recipo vil genanvende dem ansvarligt

09.07.2025CSR.dk

Ny rapport: Fremtidens arbejdsplads er bæredygtig, hvis det står til medarbejderne

09.07.2025Vugge til Vugge ApS

Sponseret

Case Study: How furnipart Uses Cradle to Cradle Certified® as a Strategic Backbone

07.07.2025CSR.dk

Store virksomheder og investorer advarer mod at udvande bæredygtighedskrav

04.07.2025CSR.dk

Økonomer vil gentænke regnemodeller for klimatiltag

03.07.2025CSR.dk

Flere virksomheder dropper miljøvenlig markedsføring

30.06.2025CSR.dk

Ny rapport: EU risikerer at bremse bæredygtigheden med for lave krav

Jobmarked

Se alle

Hold dig opdateret med CSR.dk

Tilmeld dig nyhedsbrevet og følg med i alt som rører sig indenfor ESG og bæredygtig udvikling Nyhedsbrevet kommer kun to gange ugentligt. Herudover sender vi dig relevante temaer og spændede events.

Se flere temaer

Events

Se alle
DTU
Webinar
Master in Sustainable Leadership Information Session

Discover how you can elevate your career and bring significant value to your company with a Master in Sustainable Leadership.

Dato

03.07.2025

Tid

09:00

Sted

Online

TANIA ELLIS - The Social Business Company
Webinar
Q&A webinar 8. august: Sustainable Business Change Manager

Overvejer du at tage en uddannelse inden for ESG og bæredygtighed, kan Sustainable Business Change Manager være rigtig for dig. Er du interesseret, men har spørgsmål eller brug for fif til, hvordan du kan sælge uddannelsen ind internt? Deltag i et uforpligtende webinar om uddannelsen.

Dato

04.08.2025

Tid

12:30

Sted

Zoom

TANIA ELLIS - The Social Business Company
Webinar
Q&A webinar August 5, 2025: Sustainable Business Change Manager (Intl/Online)

Are you considering an education in ESG and sustainability? The Sustainable Business Change Manager programme might be the perfect fit for you. If you’re interested but have questions or need tips on how to present the programme’s value internally, join our Q&A webinar to learn more.

Dato

05.08.2025

Tid

14:00

Sted

Zoom

Dansk Standard
Kursus
ISO 14001 kursus: Diplomkursus i miljøledelse

På to dage præsenteres du for det grundlæggende indhold i ledelsesstandarden ISO 14001:2015 Miljøledelse, og lærer hvordan de enkelte krav efterleves i praksis. Der vil undervejs i kurset være praktiske øvelser, der kan inspirere dig til at arbejdet til i din egen organisation efterfølgende. Som afslutning følger en multiple choice eksamen, som måler på dine erhvervede viden og færdigheder.

Dato

18.08.2025

Tid

08:00

Sted

Dansk Standard, Nordhavn

Bureau Veritas
Kursus
FSMS ISO 22000:2018 Lead Auditor Fødevaresikkerhed (CQI IRCA-certificeret)

Ved succesfuld gennemførelse af vores CQI and IRCA-certificeret FSMS ISO 22000:2018 Lead Auditor Fødevaresikkerhedskursus vil du være i stand til at planlægge, gennemføre og afrapportere effektive 1., 2. og 3. parts audits af ledelsessystemer i henhold til kravene i ISO 22000:2018.

Dato

18.08.2025

Tid

08:30

Sted

Vejle

TANIA ELLIS - The Social Business Company
Uddannelse
Sustainable Business Change Manager – Praktisk Mini MBA med certificering (DK) start 18. aug. 2025

Tid til at forbedre ESG og sustainability-indsatsen I virksomheden – eller til at tage næste karriereskridt? Få nyeste viden og praktiske værktøjer til at opgradere din virksomheds ESG- og bæredygtighedsindsats, din egen faglighed og dit CV. Næste holdstart i aug 2025

Dato

18.08.2025

Tid

09:00

Sted

Kosmopol v. DEA, Fiolstræde 44, 1171 København K