Ny bog advarer: Bæredygtighed kan ikke stå alene

På baggrund af omfattende forbrugerundersøgelser vil ny bog forklare virksomheder den rette vej til forbrugernes grønne hjerter.

18.11.2024

CSR.dk

”Bæredygtighed er godt på vej til at blive den næste globale megatrend”.

Sådan skriver Nicolai Broby Eckert, senior partner & co-head Nordics i Simon-Kucher og Caroline Kastbjerg, senior manager i Simon-Kucher i deres indlæg i Børsen.

Anledningen er deres nye bog ”The Demand Revolution”, hvor de vil vejlede virksomheder, så potentialet i den bæredygtige forbrugsbølge kan realiseres.

Hvad er problemet?

Indtil videre peger forfatterne på, at virksomheder har forsøgt at sælge grønne varer til forbrugere alene i kraft af, at de er grønne. Dette er ifølge forfatterne en illusion og kan få store konsekvenser for både virksomhedernes omsætning og image.

Illusionen fører til produktudvikling, hvor virksomheder tror, at forbrugere vil gå på kompromis med kvalitet og funktionalitet. Svaret fra bogen er ret enkelt: Det vil de ikke.

Ifølge forfatterne vil forbrugerne i stedet efterspørge reelle bæredygtige produkter og ydelser, hvor kvalitet, bæredygtighed og funktionalitet skal sameksistere.

Kravene fra forbrugere

På baggrund af en lang række undersøgelser af forbrugere identificerer bogen en række konkrete områder, hvor erhvervslivet er nødt til at reagere for at være med på bølgen.

  1. Modstanden mod engangsemballage, især plastik
  2. Bevidstheden om madspild og krav om individuelt tilpassede portioner
  3. At klimahensyn sættes højere end økologi
  4. Mere bevidste købsbeslutninger giver stigende krav om transparens

Ifølge Nicolai Broby Eckert og Caroline Kastbjerg er vi ved en skillevej: Lytter erhvervslivet til forbrugerne bliver bæredygtighed en ny global megatrend, og hvis ikke kan konsekvensen blive en bæredygtighedstræthed, som kun kan være dårligt nyt.

- lhs

Vestforbrænding

Sponseret

Vi går i dybden med CO2

CSR.dk

Jobopslag: Fagmedie eller jobportal – hvad virker bedst?

Relateret indhold

20.06.2025CSR.dk

Danske fødevaregiganter er splittede over fremtidens landbrug

20.06.2025CSR.dk

Grønne millioner skal friholde fiskeriet for CO2-afgift

19.06.2025CSR.dk

Naturen bliver overset som finansiel risiko i nordiske virksomheder

18.06.2025Klimakampen ApS

Sponseret

Bæredygtighed: Den underkendte konkurrencemæssige fordel

18.06.2025CSR.dk

Investeringsdirektør: Vi skal levere grøn omstilling og gode afkast samtidig

18.06.2025Valified

Sponseret

Trendrapport: ESG er blevet en forretningsdisciplin

17.06.2025CSR.dk

Carlsberg vil gøre Danmark til foregangsland for regenerativt landbrug

17.06.2025CSR.dk

Stark klar til nye klimakrav i byggeriet

Jobmarked

Se alle

Hold dig opdateret med CSR.dk

Tilmeld dig nyhedsbrevet og følg med i alt som rører sig indenfor ESG og bæredygtig udvikling Nyhedsbrevet kommer kun to gange ugentligt. Herudover sender vi dig relevante temaer og spændede events.

Se flere temaer

Events

Se alle