Fra frontløber til bundplads: Lego ramt af Trump-chok?

I deres seneste årsrapport har Lego skåret næsten alle henvisninger til diversitet- og inklusionsarbejde fra. Den markante ændring i kommunikationsstrategi bekymrer eksperter, om end det afgørende bliver, hvorvidt der også kommer ændringer i praksis.

Foto: 123rf.com.

28.03.2025

CSR.dk

Lego har i årevis positioneret sig som en global frontløber på området for diversitet og inklusion. Men med offentliggørelsen af selskabets seneste års- og bæredygtighedsrapporter er der sket et markant skifte i kommunikationsstrategien. 

Hvor emner som LGBTQIA+, diversitet og kønsbalance tidligere fyldte flere sider, er disse nu næsten helt fraværende. Samtidig er kommunikationen omkring kønsbalance nedtonet. Det, der tidligere var et eksplicit mål, omtales nu som en ambition. 

Ændringen kommer i en periode med stigende politisk modstand mod Diversity, equity, and inclusion (DEI)-arbejde i USA, hvor Donald Trumps administration har igangsat en målrettet kamp mod sådanne initiativer. 

Flere amerikanske virksomheder har allerede tilpasset deres kommunikation, og ifølge Gine Maltha Kampmann, direktør i tænketanken Equalis, kan ændringerne i Legos rapporter tolkes i samme retning.

”Det er svært at læse det som andet end et skifte, der kommer ud af en Trump-administration. Det er et af de mest konkrete tegn på, at det, vi har frygtet, vil komme”, siger hun til Finans.

Det afgørende bliver praksis

Ændringen i Legos sprogbrug vækker bekymring, men ifølge flere eksperter behøver det ikke være ensbetydende med en reel nedprioritering af diversitetsindsatsen. 

Kommunikationsstrategier kan justeres for at balancere hensyn på tværs af markeder med høj polarisering, uden at det nødvendigvis ændrer virksomhedens interne praksis.

Professor Winni Johansen fra Aarhus Universitet kalder udviklingen et eksempel på strategisk tvetydighed. 

”Virksomheder vil hellere fjerne risikoen og undlade at kommunikere end at markere sig for stærkt,” udtaler hun til Finans og tilføjer, at formuleringer som ambition giver mulighed for fleksibel fortolkning.

Lego selv har ikke ønsket at stille op til interview, men skriver til Finans, at de løbende opdaterer både rapportering og politikker for at sikre overensstemmelse med gældende krav og interne målsætninger. Hvorvidt det interne arbejde med DEI fortsætter uændret, forholder virksomheden sig ikke direkte til.

- lhs

Bureau Veritas

Sponseret

Understand Climate Footprint Calculations – LCA, EPD, PEF and the GHG Protocol Explained

CSR.dk

Jobopslag: Fagmedie eller jobportal – hvad virker bedst?

Relateret indhold

12.09.2025CSR.dk

EU vil rydde op i udbudsmarkedet: Lav pris må ikke være altafgørende

28.08.2025Sex & Samfund

Sponseret

"Jeg var så bange for at dø"

27.08.2025UN Global Compact Network Denmark

Sponseret

UN Global Compact Network Denmark opstarter nyt Think Lab med fokus på Living Wage

26.08.2025Toyota Material Handling A/S

Sponseret

FreeBee A/S skaber et mere sikkert arbejdsmiljø med ny halvautomatiseret lagerløsning

18.08.2025Dansk Standard

Sponseret

Tiden er inde til at sætte fokus på overgangsalder på arbejdspladser

15.08.2025UN Global Compact Network Denmark

Sponseret

Fordi inklusion, lighed og værdighed ikke er til forhandling

15.08.2025CSR.dk

Ny rapport: Børnearbejde falder markant og flere børn kommer i skole verden over

11.08.2025Klimakampen ApS

Sponseret

Sæt turbo på CSR initiativerne med nudging!

Hold dig opdateret med CSR.dk

Tilmeld dig nyhedsbrevet og følg med i alt som rører sig indenfor ESG og bæredygtig udvikling Nyhedsbrevet kommer kun to gange ugentligt. Herudover sender vi dig relevante temaer og spændede events.

Se flere temaer

Events

Se alle
Schneider Electric
Kursus
Bliv en ægte ekspert på EcoStruxure Machine Expert PLC'er og softwaren bag

Er du automatiktekniker, ingeniør, systemintegrator, eller har du blot en interesse i at programmere PLC? Så bør du sætte kryds i kalenderen.

Dato

15.09.2025

Aros Business Academy
Kursus
Den Intensive Projektlederuddannelse (DIPLU)

Bliv projektleder på 6 intensive dage! Vi har skruet et program sammen, hvor du får alle værktøjerne til at STYRE og LEDE dine projekter sikkert i mål. Projektlederuddannelsen består af 3 moduler og vil komme både dig, dit team og din arbejdsgiver til gavn

Dato

15.09.2025

Tid

09:00

Sted

Radisson Blu Scandinavia Hotel, Aarhus

Aros Business Academy
Efteruddannelse
Aros Facilitatoruddannelse – bliv certificeret facilitator!

Bliv en helstøbt og stærk facilitator! På denne facilitatoruddannelse får du fyldt rygsækken med ny viden og masser af værktøjer, der gør dig i stand til professionelt at facilitere møder, workshops, processer og forandringer.

Dato

15.09.2025

Tid

09:00

Sted

Kuglegårdsvej 2, 1. sal, 1434 København

TANIA ELLIS - The Social Business Company
Webinar
Q&A webinar September 15, 2025: Sustainable Business Change Manager (Intl/Online)

Are you considering an education in ESG and sustainability? The Sustainable Business Change Manager programme might be the perfect fit for you. If you’re interested but have questions or need tips on how to present the programme’s value internally, join our free Q&A webinar to learn more.

Dato

15.09.2025

Tid

14:00

Sted

Zoom

DNV Business Assurance Denmark
Kursus
AQAP NATO Kvalitetsstandarder - grundkursus

Er din virksomhed leverandør til Forsvaret eller har I planer om at blive det? Hvis ja, vil du blive mødt af krav om bevis for efterlevelse af kravene i AQAP, som er NATOs standarder for kvalitetsstyring.

Dato

16.09.2025

Sted

Frederik VI´s Hotel, Odense

DNV Business Assurance Denmark
Kursus
Auditorkursus i kvalitetsledelse

Formålet med kurset er at få et grundigt kendskab til de værktøjer og auditprincipper, der skal anvendes af auditorerne, for at virksomheden får det optimale udbytte af virksomhedens kvalitetsledelsessystem efter DS/EN ISO 9001:2015 og den interne audit.

Dato

16.09.2025

Sted

Odense