Fra frontløber til bundplads: Lego ramt af Trump-chok?

I deres seneste årsrapport har Lego skåret næsten alle henvisninger til diversitet- og inklusionsarbejde fra. Den markante ændring i kommunikationsstrategi bekymrer eksperter, om end det afgørende bliver, hvorvidt der også kommer ændringer i praksis.

Foto: 123rf.com.

28.03.2025

CSR.dk

Lego har i årevis positioneret sig som en global frontløber på området for diversitet og inklusion. Men med offentliggørelsen af selskabets seneste års- og bæredygtighedsrapporter er der sket et markant skifte i kommunikationsstrategien. 

Hvor emner som LGBTQIA+, diversitet og kønsbalance tidligere fyldte flere sider, er disse nu næsten helt fraværende. Samtidig er kommunikationen omkring kønsbalance nedtonet. Det, der tidligere var et eksplicit mål, omtales nu som en ambition. 

Ændringen kommer i en periode med stigende politisk modstand mod Diversity, equity, and inclusion (DEI)-arbejde i USA, hvor Donald Trumps administration har igangsat en målrettet kamp mod sådanne initiativer. 

Flere amerikanske virksomheder har allerede tilpasset deres kommunikation, og ifølge Gine Maltha Kampmann, direktør i tænketanken Equalis, kan ændringerne i Legos rapporter tolkes i samme retning.

”Det er svært at læse det som andet end et skifte, der kommer ud af en Trump-administration. Det er et af de mest konkrete tegn på, at det, vi har frygtet, vil komme”, siger hun til Finans.

Det afgørende bliver praksis

Ændringen i Legos sprogbrug vækker bekymring, men ifølge flere eksperter behøver det ikke være ensbetydende med en reel nedprioritering af diversitetsindsatsen. 

Kommunikationsstrategier kan justeres for at balancere hensyn på tværs af markeder med høj polarisering, uden at det nødvendigvis ændrer virksomhedens interne praksis.

Professor Winni Johansen fra Aarhus Universitet kalder udviklingen et eksempel på strategisk tvetydighed. 

”Virksomheder vil hellere fjerne risikoen og undlade at kommunikere end at markere sig for stærkt,” udtaler hun til Finans og tilføjer, at formuleringer som ambition giver mulighed for fleksibel fortolkning.

Lego selv har ikke ønsket at stille op til interview, men skriver til Finans, at de løbende opdaterer både rapportering og politikker for at sikre overensstemmelse med gældende krav og interne målsætninger. Hvorvidt det interne arbejde med DEI fortsætter uændret, forholder virksomheden sig ikke direkte til.

- lhs

Rambøll A/S

Sponseret

Bliv klogere på CER

CSR.dk

Jobopslag: Fagmedie eller jobportal – hvad virker bedst?

Relateret indhold

12.09.2025CSR.dk

EU vil rydde op i udbudsmarkedet: Lav pris må ikke være altafgørende

28.08.2025Sex & Samfund

Sponseret

"Jeg var så bange for at dø"

27.08.2025UN Global Compact Network Denmark

Sponseret

UN Global Compact Network Denmark opstarter nyt Think Lab med fokus på Living Wage

26.08.2025Toyota Material Handling A/S

Sponseret

FreeBee A/S skaber et mere sikkert arbejdsmiljø med ny halvautomatiseret lagerløsning

18.08.2025Dansk Standard

Sponseret

Tiden er inde til at sætte fokus på overgangsalder på arbejdspladser

15.08.2025UN Global Compact Network Denmark

Sponseret

Fordi inklusion, lighed og værdighed ikke er til forhandling

15.08.2025CSR.dk

Ny rapport: Børnearbejde falder markant og flere børn kommer i skole verden over

11.08.2025Klimakampen ApS

Sponseret

Sæt turbo på CSR initiativerne med nudging!

Hold dig opdateret med CSR.dk

Tilmeld dig nyhedsbrevet og følg med i alt som rører sig indenfor ESG og bæredygtig udvikling Nyhedsbrevet kommer kun to gange ugentligt. Herudover sender vi dig relevante temaer og spændede events.

Se flere temaer

Events

Se alle
Dakofa
Seminar
Hybrid-Seminar: Hvordan kan den fremme den cirkulære omstilling i byggebranchen?

Den nye byggevareforordning trådte i kraft den 7. januar 2025 og vil få fuld anvendelse frem mod 8. januar 2026. Forordningen fastlægger harmoniserede EU-regler for byggevarer. Hensigten er, at den skal fremme byggevarers frie bevægelighed på markedet, reducere den administrative byrde (gennem digitale løsninger) og sikre, at byggevarer er i overensstemmelse med principperne for cirkulær økonomi og nye byggeteknologier.

Dato

17.09.2025

Tid

12:30

Sted

Online / Dakofa, Vesterbrogade 149, Bygning D, 4. sal, KBH V

MäRK
Morgenmøde
AT DRIVE FORRETNING ER IKKE EN RET – MEN ET ANSVAR

Vi lever i en tid, hvor compliance ikke er nok. Hvor ansvar ikke kan reduceres til regneark, dokumentation og business as usual. Verden har brug for virksomheder, der handler med etisk dømmekraft og menneskelig integritet. Som ikke kun spørger “Hvad må vi?”, men “Hvad er rigtigt – ikke bare her og nu, men også for kommende generationer?”

Dato

18.09.2025

Tid

08:30

Sted

Merkur Andelskasse, Vesterbrogade 40, 1. sal, 1620 København

Dakofa
Kursus
En god udbudsproces og en fair kontraktopfølgning

Et nødvendigt gør-det-selv kursus for såvel udbydere som tilbudsgivere. På dette kursus sætter vi nemlig fokus på rammerne for og kommunernes værktøjer til at sikre en god udbudsproces og en fair kontraktopfølgning i en tid, hvor udbud og kontrakter er et væsentligt link mellem udbydere og entreprenører. Grundet overvældende interesse er dette en gentagelse af kurset fra marts 2025.

Dato

18.09.2025

Tid

10:00

Miljømærkning Danmark
Webinar
Fra ambition til action – succes med miljømærkede indkøb

Få viden, inspiration og praktiske råd til at komme godt i gang med miljømærkede indkøb.

Dato

18.09.2025

Tid

13:00

DNV Business Assurance Denmark
Kursus
Environmental Management System Auditor/Lead Auditor Training Course as per ISO 14001:2015 | CQI and IRCA Certified Course ID: 17913

This 5 day course provides the knowledge and skills needed to organize and lead Environmental Management System audits.

Dato

22.09.2025

Sted

Odense

DNV Business Assurance Denmark
Kursus
Next Generation QMS Assessment Course

Et virtuelt kursus, som er designet til at give dig en anerkendt metode til at evaluere din virksomheds kvalitetsledelsessystem (QMS) i forhold til best-practice og anerkendte standarder.

Dato

22.09.2025

Sted

Online