Dansk modeindustri på briksen: Forbrugerombudsmanden går markedsføring efter i sømmene

De kommende måneder vil Forbrugerombudsmanden rette sit fokus mod modebranchens miljømarkedsføring efter gentagende anklager om greenwashing fra grønne organisationer.

19.03.2025

CSR.dk

Forbrugerombudsmanden vil i de kommende måneder sætte ekstra fokus på mode- og tekstilbranchens markedsføring af bæredygtighed. Beslutningen kommer efter en række anklager om greenwashing, hvor virksomheder beskyldes for at vildlede forbrugere med upræcise eller overdrevne miljøpåstande.

Ifølge Karen Søndergaard, kontorchef hos Forbrugerombudsmanden, er der allerede observeret flere tilfælde, hvor markedsføringen ser ud til at bryde reglerne. 

Som en del af indsatsen vil Forbrugerombudsmanden sende høringsbreve til virksomheder, der har markedsført deres produkter med bæredygtige løfter. 

De vil blive bedt om at dokumentere deres påstande, og hvis de ikke kan det, risikerer de sanktioner. Er vildledningen grov, kan det ende med politianmeldelser.

Modeuge i modvind

Greenwashing i modebranchen er ikke et nyt fænomen, men mistanken fik ny opmærksomhed, da Forbrugerrådet Tænk og rådgiver Tanja Gotthardsen i sidste uge anmeldte Copenhagen Fashion Week og syv danske modebrands til Forbrugerombudsmanden.

"Deres markedsføring mere generelt fremstår med ord og vendinger, der kan betyde, at forbrugerne bliver vildledt til at tro, at disse virksomheder og/eller produkter er mindre miljøbelastende, end det reelt er tilfældet," lød det i anmeldelsen.

Copenhagen Fashion Week stiller bæredygtighedskrav til de brands, der deltager i modeugen. Kritikerne mener dog, at kravene er vage og ikke nødvendigvis afspejler en reel grøn indsats. Anmelderne påpeger, at flere af de deltagende virksomheder i praksis ikke lever op til kravene.

Direktør for modeugen, Cecilie Thorsmark, afviser dog kritikken: 

"Vi er af den ganske klare holdning, at vi ikke har markedsført os på bæredygtighedskrav og kan ikke genkende det billede, som Forbrugerrådet Tænk fremfører," siger hun til DetailWatch.

Brancheorganisationen Dansk Mode og Textil ser dog positivt på Forbrugerombudsmandens øgede indsats og peger på, at håndhævelse af reglerne kan være en fordel for de virksomheder, der faktisk arbejder seriøst med bæredygtighed. 

- lhs

Vestforbrænding

Sponseret

Vi går i dybden med CO2

CSR.dk

Jobopslag: Fagmedie eller jobportal – hvad virker bedst?

Relateret indhold

27.06.2025Aalborg Kongres & Kultur Center

Sponseret

Bæredygtighedsindsats når nye højder: AKKC certificeret med Svanemærket

27.06.2025CSR.dk

Udskældte klimareduktioner skal tages i brug i stor stil

24.06.2025MeetDenmark - Dansk Erhvervs- og Mødeturisme

Sponseret

Gør social bæredygtighed til en styrkeposition – deltag i nyt gratis forløb

23.06.2025SUSTAINX ApS

Sponseret

Illusionen om net-zero

17.06.2025CSR.dk

Danmark har 20 år til at blive klimaneutral

17.06.2025UN Global Compact Network Denmark

Sponseret

Nyt nordisk program skal klæde virksomheder på til videnskabsbaserede klimamål

13.06.2025CSR.dk

Grønnere telefoner på vej med nye EU-regler

10.06.2025CSR.dk

Nyt center skal hjælpe virksomheder med at forvandle slidte produkter til ny forretning

Jobmarked

Se alle

Hold dig opdateret med CSR.dk

Tilmeld dig nyhedsbrevet og følg med i alt som rører sig indenfor ESG og bæredygtig udvikling Nyhedsbrevet kommer kun to gange ugentligt. Herudover sender vi dig relevante temaer og spændede events.

Se flere temaer

Events

Se alle
DNV Business Assurance Denmark
Kursus
APQP4Wind Specialist Training

Event Description

Dato

01.07.2025

Sted

Online

TANIA ELLIS - The Social Business Company
Webinar
[Webinar] Sustainable Career Moves - Tag næste skridt på din bæredygtige karrierevej

Drømmer du om en karriere med mere mening og bæredygtig impact?  Er du på udkig efter nye muligheder inden for ESG, CSR eller bæredygtig forretningsudvikling – enten i dit nuværende job eller i en ny rolle?

Dato

01.07.2025

Tid

08:30

Sted

Zoom

TANIA ELLIS - The Social Business Company
Webinar
Q&A webinar 2. juli: Sustainable Business Change Manager

Overvejer du at tage en uddannelse inden for ESG og bæredygtighed, kan Sustainable Business Change Manager være rigtig for dig. Er du interesseret, men har spørgsmål eller brug for fif til, hvordan du kan sælge uddannelsen ind internt? Deltag i et uforpligtende webinar om uddannelsen.

Dato

02.07.2025

Tid

12:30

Sted

Zoom

DTU
Webinar
Master in Sustainable Leadership Information Session

Discover how you can elevate your career and bring significant value to your company with a Master in Sustainable Leadership.

Dato

03.07.2025

Tid

09:00

Sted

Online

TANIA ELLIS - The Social Business Company
Webinar
ESG Summer School - Live Webinar - Learn to speak ESG

Want to work with ESG and sustainable business? Even experienced professionals can get lost in the terminology. Gain a clear overview and insight into the key terms and abbreviations, so you can understand and discuss how companies can create value for both society and the bottom line.

Dato

03.07.2025

Tid

14:00

Sted

Zoom

TANIA ELLIS - The Social Business Company
Webinar
ESG Sommerskole - Live Webinar - Lær at tale ESG

Ønsker du at arbejde med ESG og bæredygtig business? Selv erfarne fagfolk roder rundt i begreberne. Få overblik og indblik i de centrale nøgleord og bogstavsforkortelser. Så du kan forstå og tale med om, hvordan virksomheder kan skabe værdi for både samfund og bundlinje.

Dato

04.07.2025

Tid

09:00

Sted

Zoom