Better World Fashion vil have modebranchens mindste aftryk

Skindjakker produceret med en cirkulær model er kernen i den danske start-up, Better World Fashion. Men ideen bagved er langt større.

Reimer Ivang iført eget produkt. Skindjakker af 98 procent genbrugsmaterialer skal vise verden, at der er andre måder at drive virksomhed på end ren profitjagt. Foto: BWF.

20.09.2017

Eva Harpøth Skjoldborg og Anders Kampmann, CSR.dk

I efteråret 2014 holdt Reimer Ivang og Karsten Lund et møde. De skulle egentlig have talt om noget helt andet, men da Karsten Lund, som har 20 års erfaring fra modebranchen og ikke mindst produktionen i Sydøstasien, nævnte muligheden for at skabe noget af genbrugt læder, skete der noget.

To år senere, efter at have rejst penge på Kickstarter, designet jakkerne, fundet og oplært producenterne og sourcet rå-materialerne, begyndte salget af skindjakker på deres website betterworldfashion.com i december 2016, og i januar 2017 blev virksomheden certificeret som B-corporation.

Der må da være en anden måde
”Vi skabte virksomheden da vi gerne vil vise verden, at virksomheder kan skabes på et andet grundlag end udnyttelse og profit. Vi vil være en del af den bevægelse, der sender modebranchen i en mere bæredygtig retning,” siger Reimer Ivang, CEO og en af Better World’s grundlæggere.

Det var ikke en tilfældig indskydelse fra Reimer Ivangs side. Han er økonom, forsker ved Aalborg Universitet og forretningsudvikler med speciale i digitale løsninger. Men lige siden han begyndte sin uddannelse havde noget naget ham.

”Jeg har altid tænkt, at det da ikke kunne passe, at profit var den eneste målestok og værdi vi havde, når vi drev virksomheder. Better World Fashion er på den måde også en mulighed for at lave et bevis på, at det kan lade sig gøre, og fratage alle de virksomheder, som er bygget på udnyttelse, muligheden for at sige, at det ikke kan lade sig gøre,” siger Reimer Ivang.

Kun sytråden er ikke bæredygtig
Better World Fashion producerer skindjakker og tasker af 98 procent genbrugte materialer. Kasserede skindjakker bliver klippet op og syet om til nye. Foret er polyester, som er fremstillet af genbrugte plastikflasker. Lynlåsen og knapperne består af omsmeltet metal fra f.eks. sodavandsdåser. Det eneste element, som ikke er 100 procent bæredygtigt er sytråden.

Sourcingen af de kasserede skindjakker foregår ved opkøb hos NGO’er i primært Danmark, og også andre steder i Europa. Produktionen, hvor læderet renses uden brug af kemi, foregår på en familieejet virksomhed i Polen. Med jakken følger adgang til en app, hvor kunderne kan følge genbrugslæderets ID og se deres jakkes historie.

”Vores målsætning er, at skabe det mindst ressourceforbrugende modebrand i verden. I denne forbindelse er den cirkulære forretningsmodel og anvendelsen af 2. generations materialer absolut uundgåeligt,” siger Reimer Ivang.

Det betyder, at man som kunde enten køber jakkerne med tilbagekøbsgaranti, eller lejer sin jakke. Det koncept har givet BWF en case-omtale af Ellen MacArthur Foundation, der bl.a. peger på den  langtidsholdbare model, selskabet har sat i søen. Og amerikanske Project Just har valgt BWF som “Rising Star”.

Svært at blive certificeret som cirkulær
Better World Fashion, har været certificeret B corp siden januar i år. De ville egentlig gerne have haft deres produkt certificeret, men det viste sig ikke at være så nemt.

”Hvis vi kigger ud i landskabet for certificeringer lige nu, så er det faktisk meget nedslående. Vi kan ikke blive Svanemærket eller nogle af de andre gængse, for de er ikke bygget til cirkulære forretningsmodeller. B Corp er så en rigtig god certificeringsmulighed af virksomheden, hvor vi får dokumenteret vores intentioner og vores evne til at føre dem ud i virkeligheden, så den valgte vi,” forklarer Reimer Ivang.

Bevisførelsen på plads
Manglen på produktcertificering har dog ikke afholdt Better World Fashion fra at dokumentere deres produkt. I samarbejde med Institut for produktion på Ålborg Universitet har de fået regnet på deres jakkers aftryk på omverdenen sammenlignet med den typiske skindjakke.

Det tyder på, at Better World Fashion (BWF) er godt på vej. Hvor produktionen af en jakke af helt nye materialer kræver 17 kg CO2, bruger en BWF-jakke trekvart kilo. Der er nul gram kemi i en BWF-jakke mod 3,75 i en af nyt læder etc. På vandforbrug er tallene en liter mod 341,5 liter, på affald nul kilo mod seks kilo.

Better World Fashion er langt fra færdige. De arbejder på en ny livscyklusmodel og forventer at skabe overskud i 2017.

”Vi betaler selvfølgelig vores producenter og salgsfolk, men partnerne i virksomheden har ikke fået løn endnu. Skal vi bevise at denne her virksomhedsmodel virker, skal det på plads. Ellers er det jo ikke bæredygtigt,” afslutter Reimer Ivang. 

Merkur Andelskasse

Sponseret

Merkur deler ud af indtjeningen gennem andelskassens Værdipulje: Her er modtagerne

Rambøll A/S

Sponseret

Final Call: ESRS Deep-dive webinar

Denne artikel er del af et tema:

I fokus: CSR-strategier

Hvordan ser en god CSR-strategi ud i dag? Dækker både store og SMV’er. Fokus på SDG’er, partnerskaber, sektorsamarbejder og science-based targets. 

Relateret indhold

05.12.2024CSR.dk

Høringer ved FN-domstol kaldes en ”Gamechanger for klimaretfærdighed”

04.12.2024Etisk Handel Danmark

Sponseret

Randers Kommune kåret som ’Verdens Bedste Indkøber 2024’

03.12.2024CSR.dk

Det næste klimamål spøger allerede i kullisen

02.12.2024CSR.dk

Bæredygtighedens lange vej ind i bestyrelseslokalet

02.12.2024ESG Implementation Partner

Sponseret

Kære CFO, kan du både regne og regne den ud?

29.11.2024CSR.dk

Grøn fremtid for tekstilbranchen

29.11.2024CSR.dk

Slut med flyers og debatindlæg: Klimabevægelsens afsked med den søde aktivisme

29.11.2024ESG Implementation Partner

Sponseret

6 pointer om CFO’ens rolle i ESG

Jobmarked

Se alle

Hold dig opdateret med CSR.dk

Tilmeld dig nyhedsbrevet og følg med i alt som rører sig indenfor ESG og bæredygtig udvikling Nyhedsbrevet kommer kun to gange ugentligt. Herudover sender vi dig relevante temaer og spændede events.

Se flere temaer

Events

Se alle
FSR - danske revisorer
Uddannelse
Bæredygtighed for ledere og medarbejdere i finans og regnskab

Arbejder du med bæredygtighed og ESG - eller skal du til at gøre det - kan du få værdifuld viden og ny indsigt i de krav CSRD stiller til store selskabers rapportering om bæredygtighed ved at uddanne dig inden for FSR – danske revisorers bæredygtighedskurser.

Dato

01.11.2024

Sted

Onlineundervisning selvstudie

FSR - danske revisorer
Uddannelse
Nye roller og ESG kontroller for ledere og medarbejdere i finans og regnskab

Arbejder du med vurdering af risici og kontroller inden for bæredygtighed - eller skal du til at gøre det - kan du få værdifuld viden og indsigt i den måde I kan gribe arbejdet an på ved at uddanne dig inden for FSR – danske revisorers bæredygtighedskurser

Dato

01.11.2024

Sted

Onlineundervisning selvstudie

MäRK
Kursus
Impact Manager

Join the Impact Manager program in Copenhagen to lead your company towards a sustainable future. Become an expert in B Corp tools and connect with a community of change-makers dedicated to helping businesses measure what matters and improve their impact.

Dato

05.11.2024

Tid

09:00

Sted

Copenhagen

Bureau Veritas
Kursus
Intro til CSRD-rapportering

EU’s Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) er en game changer for bæredygtighedsrapportering, da det blandt andet fastsætter ensartede metoder og måleenheder for virksomheders rapportering af miljømæssige, sociale og ledelsesmæssige aspekter (ESG).

Dato

07.11.2024

Sted

Bureau Veritas Business Academy, Oldenborggade 25-31, 7000 Fredericia

CBS Executive Fonden
Kursus
SERVICE EXCELLENCE LEADERSHIP ACADEMY

Tidligere SECA-uddannelse! En executive diplomuddannelse med fokus på dit personlige lederskab, forretningsudvikling og kundedreven innovation. Service Excellence Leadership Academy har til formål at udvikle ledere og servicevirksomheder ved at udvide den enkelte deltagers ledelses- og forretningsmæssige kompetence samt ved at udvikle netværk og styrke konkurrence- og innovationsevnen.

Dato

04.12.2024

Sted

Porcelænshaven 22, 2000 Frederiksberg

access2innovation
Morgenmøde
Vitual A2i Talk: Visions for improved trade relations with Africa

Boosting trade relations between Denmark and the African continent with a focus on value chains and sustainable transition.

Dato

06.12.2024

Tid

09:30

Sted

Virtualt