Kampagne vil gøre op med giftig alkoholkultur

I løbet af 2025 vil den mangeårige Tuborg-kampagne ”Drik Med Respekt” blive ledsaget af en ny kampagne specifikt rettet mod ungdommens ’binge-drinking’-kultur.

Foto: 123rf.com

08.04.2025

CSR.dk

En ny kampagne fra Tuborg skal i løbet af 2025 tage et opgør med unges vaner omkring overdrevent alkoholforbrug. Med fokus på såkaldt binge-drinking lancerer Tuborg en målrettet indsats, der i første omgang rulles ud på sociale medier, i gadebilledet og via events på festivaler, spillesteder og barer.

Kampagnen, som er en videreudvikling af mærkets eksisterende budskab "Drik Med Respekt", skal fremme en alkoholkultur med plads til både moderat forbrug og helt afhold. Ifølge Peter Haahr Nielsen, administrerende direktør for Carlsberg Danmark, er initiativet forankret i virksomhedens ansvar:

"Vi ønsker at være med til at ændre alkoholkulturen i Danmark. Ingen skal føle sig pressede til at drikke mere, end de har lyst til, og det skal være ok at drikke moderat eller helt sige nej til alkohol," udtaler han i en pressemeddelelse.

Kampagnen rulles ud i samarbejde med blandt andre Roskilde Festival, Grøn Koncert, Rekom og Unge Ravne, der hjælper med at sprede budskabet i nattelivet og på festivaler.

Bryggeriets dobbelte rolle

Med kampagnen træder Tuborg ind i en kompleks balancegang mellem forretningsinteresser og samfundsansvar. Bryggeriet lever af at sælge alkohol, men forsøger nu at ændre på en kultur, der i årtier har været tæt forbundet med dets egne produkter.

Det er en indsats, der ifølge kampagnens kreative bureau kræver omtanke. 

"Det er selvsagt modigt af et mærke, der lever af at sælge øl. Men det gør det ikke mindre rigtigt," siger Rasmus Petersen, kreativ chef hos Wibroe, Duckert & Partners til Mediet Markedsføring.

Carlsberg understreger, at de unge selv har været med til at forme kampagnen, og at humor bliver brugt i stedet for moralske formaninger. Den tilgang har ifølge Tuborg givet dem mulighed for at tale troværdigt ind i målgruppens virkelighed og samtidig forsøge at skabe reelle forandringer i ungdommens alkoholkultur.

- lhs

ista Danmark A/S

Sponseret

CO2- rapportering skaber overblik og styrker den grønne omstilling

CSR.dk

Jobopslag: Fagmedie eller jobportal – hvad virker bedst?

Relateret indhold

30.04.2025CSR.dk

Hjælp til at støtte medarbejdere med psykiske lidelser

30.04.2025CSR.dk

Unge efterspørger social bæredygtighed på arbejdspladsen

29.04.2025Folkekirkens Nødhjælp

Sponseret

Tænd lys i en mørk tid: Netto donerer lys i forbindelse med 80-året for Danmarks befrielse.

29.04.2025CSR.dk

Flere virksomheder giver fuld løn ved barns sygdom

25.04.2025CSR.dk

Flere whistleblower-alarmer er en god nyhed

24.04.2025BSR

Sponseret

Earth Day: Centering Health Equity in Climate Action

24.04.2025Red Barnet

Sponseret

Partnerskab med socialt ansvar: Brøndby IF og Red Barnet viser vejen

10.04.2025Læger uden Grænser

Sponseret

Partnerskaber med Læger uden Grænser kan styrke den globale sundhed

Jobmarked

Se alle

Hold dig opdateret med CSR.dk

Tilmeld dig nyhedsbrevet og følg med i alt som rører sig indenfor ESG og bæredygtig udvikling Nyhedsbrevet kommer kun to gange ugentligt. Herudover sender vi dig relevante temaer og spændede events.

Se flere temaer

Events

Se alle
Danmarks Medie- og Journalisthøjskole
Kursus
Bæredygtighedskommunikation uden greenwashing

Du får kommunikationsværktøjer, så du kan styrke din organisations bæredygtige profil. På den måde giver du din organisation en tydelig og troværdig stemme, der øger brandværdien og skaber en klar position over for kunder og samarbejdspartnere.

Dato

28.04.2025

Tid

10:00

Sted

Danmarks Medie- og Journalisthøjskole, Amagerfælledvej 190, 2300 Kbh. S

Danmarks Medie- og Journalisthøjskole
Kursus
Strategisk ESG-kommunikation

Du lærer at bruge indsigter fra din organisations ESG-indsats til strategisk kommunikation. Dine undervisere Line Schmeltz og Anna Karina Kjeldsen sørger for, at du efter kurset kan kommunikere aktivt til omverdenen om din virksomheds arbejde med samfundsansvar.

Dato

30.04.2025

Tid

10:00

Sted

Amagerfælledvej 190, 2300 København S

Klimaklar
Gå-hjem-møde
Stå stærkere med din ESG-profil - Søg støtteprogrammer og udnyt VSME

Hør Kohberg fortælle om sine erfaringer med ESG-rapportering og mød tre støtteprogrammer, der kan hjælpe din virksomhed i gang med bæredygtighedsrapportering og grøn omstilling

Dato

06.05.2025

Tid

16:00

Sted

Folkehjem, Haderslevvej 7, 6200 Aabenraa

Bureau Veritas
Kursus
Grundlæggende miljølovgivning

Dette kursus om grundlæggende miljølovgivning giver dig, der arbejder med ledelsessystemer en indføring i lovgivning angående miljøbeskyttelse, som er relevant, når du for eksempel udfører audits i henhold til ISO 14001. Du får en indføring i centrale love, bekendtgørelser og vejledninger samt disses indbyrdes samspil – det hele tilsat praktiske eksempler

Dato

07.05.2025

Tid

08:30

Sted

Bureau Veritas Business Academy, Oldenborggade 25-31, 7000 Fredericia

Bureau Veritas
Kursus
Root Cause Analysis (RCA): Find årsagen og undgå gentagelser

Root Cause Analysis (RCA) er et vigtigt værktøj, når vi taler om ledelsessystemer og risikostyring. Som navnet antyder, er det en systematisk tilgang til at analysere sig frem til roden af problemet, så du undgår at gentage de samme afvigelser igen og igen.

Dato

08.05.2025

Sted

Fredericia

MäRK
Workshop
Forandring starter indefra: En formiddag med Inner Development Goals

Kom til en inspirerende formiddag, hvor vi arbejder med Inner Development Goals og ser indad for at skabe en stærkere, kærligere og mere ansvarlig verden. Prøv det nye Inner Development Kit og mød svenske Icebug, der er aktuel med bogen: Inner Growth as a Team Sport.

Dato

08.05.2025

Tid

08:30

Sted

KLUB, Linnésgade 25, 1361 København K