Kampagne vil gøre op med giftig alkoholkultur

I løbet af 2025 vil den mangeårige Tuborg-kampagne ”Drik Med Respekt” blive ledsaget af en ny kampagne specifikt rettet mod ungdommens ’binge-drinking’-kultur.

Foto: 123rf.com

08.04.2025

CSR.dk

En ny kampagne fra Tuborg skal i løbet af 2025 tage et opgør med unges vaner omkring overdrevent alkoholforbrug. Med fokus på såkaldt binge-drinking lancerer Tuborg en målrettet indsats, der i første omgang rulles ud på sociale medier, i gadebilledet og via events på festivaler, spillesteder og barer.

Kampagnen, som er en videreudvikling af mærkets eksisterende budskab "Drik Med Respekt", skal fremme en alkoholkultur med plads til både moderat forbrug og helt afhold. Ifølge Peter Haahr Nielsen, administrerende direktør for Carlsberg Danmark, er initiativet forankret i virksomhedens ansvar:

"Vi ønsker at være med til at ændre alkoholkulturen i Danmark. Ingen skal føle sig pressede til at drikke mere, end de har lyst til, og det skal være ok at drikke moderat eller helt sige nej til alkohol," udtaler han i en pressemeddelelse.

Kampagnen rulles ud i samarbejde med blandt andre Roskilde Festival, Grøn Koncert, Rekom og Unge Ravne, der hjælper med at sprede budskabet i nattelivet og på festivaler.

Bryggeriets dobbelte rolle

Med kampagnen træder Tuborg ind i en kompleks balancegang mellem forretningsinteresser og samfundsansvar. Bryggeriet lever af at sælge alkohol, men forsøger nu at ændre på en kultur, der i årtier har været tæt forbundet med dets egne produkter.

Det er en indsats, der ifølge kampagnens kreative bureau kræver omtanke. 

"Det er selvsagt modigt af et mærke, der lever af at sælge øl. Men det gør det ikke mindre rigtigt," siger Rasmus Petersen, kreativ chef hos Wibroe, Duckert & Partners til Mediet Markedsføring.

Carlsberg understreger, at de unge selv har været med til at forme kampagnen, og at humor bliver brugt i stedet for moralske formaninger. Den tilgang har ifølge Tuborg givet dem mulighed for at tale troværdigt ind i målgruppens virkelighed og samtidig forsøge at skabe reelle forandringer i ungdommens alkoholkultur.

- lhs

Rambøll A/S

Sponseret

Bliv klogere på CER

CSR.dk

Jobopslag: Fagmedie eller jobportal – hvad virker bedst?

Relateret indhold

12.09.2025CSR.dk

EU vil rydde op i udbudsmarkedet: Lav pris må ikke være altafgørende

28.08.2025Sex & Samfund

Sponseret

"Jeg var så bange for at dø"

27.08.2025UN Global Compact Network Denmark

Sponseret

UN Global Compact Network Denmark opstarter nyt Think Lab med fokus på Living Wage

26.08.2025Toyota Material Handling A/S

Sponseret

FreeBee A/S skaber et mere sikkert arbejdsmiljø med ny halvautomatiseret lagerløsning

18.08.2025Dansk Standard

Sponseret

Tiden er inde til at sætte fokus på overgangsalder på arbejdspladser

15.08.2025UN Global Compact Network Denmark

Sponseret

Fordi inklusion, lighed og værdighed ikke er til forhandling

15.08.2025CSR.dk

Ny rapport: Børnearbejde falder markant og flere børn kommer i skole verden over

11.08.2025Klimakampen ApS

Sponseret

Sæt turbo på CSR initiativerne med nudging!

Hold dig opdateret med CSR.dk

Tilmeld dig nyhedsbrevet og følg med i alt som rører sig indenfor ESG og bæredygtig udvikling Nyhedsbrevet kommer kun to gange ugentligt. Herudover sender vi dig relevante temaer og spændede events.

Se flere temaer

Events

Se alle
Dakofa
Seminar
Hybrid-Seminar: Hvordan kan den fremme den cirkulære omstilling i byggebranchen?

Den nye byggevareforordning trådte i kraft den 7. januar 2025 og vil få fuld anvendelse frem mod 8. januar 2026. Forordningen fastlægger harmoniserede EU-regler for byggevarer. Hensigten er, at den skal fremme byggevarers frie bevægelighed på markedet, reducere den administrative byrde (gennem digitale løsninger) og sikre, at byggevarer er i overensstemmelse med principperne for cirkulær økonomi og nye byggeteknologier.

Dato

17.09.2025

Tid

12:30

Sted

Online / Dakofa, Vesterbrogade 149, Bygning D, 4. sal, KBH V

Bureau Veritas
Kursus
ISO 14001 Inspirationsseminar

I løbet af ISO 14001 Inspirationsseminaret får du forståelse for ISO 14001 standarden og bliver i stand til at vurdere den miljømæssige bæredygtighed i din virksomheds miljøledelsessystem i forhold til de strategiske og operationelle kravelementer i ISO 14001 standarden.

Dato

18.09.2025

Sted

Fredericia

DNV Business Assurance Denmark
Uddannelse
Kvalitetsleder

Kompetencegivende kvalitetslederuddannelse

Dato

18.09.2025

Sted

Odense

Bureau Veritas
Seminar
ISO 14001 Inspirationsseminar

I løbet af ISO 14001 Inspirationsseminaret får du forståelse for ISO 14001 standarden og bliver i stand til at vurdere den miljømæssige bæredygtighed i din virksomheds miljøledelsessystem i forhold til de strategiske og operationelle kravelementer i ISO 14001 standarden.

Dato

18.09.2025

Tid

08:30

Sted

Fredericia

MäRK
Morgenmøde
AT DRIVE FORRETNING ER IKKE EN RET – MEN ET ANSVAR

Vi lever i en tid, hvor compliance ikke er nok. Hvor ansvar ikke kan reduceres til regneark, dokumentation og business as usual. Verden har brug for virksomheder, der handler med etisk dømmekraft og menneskelig integritet. Som ikke kun spørger “Hvad må vi?”, men “Hvad er rigtigt – ikke bare her og nu, men også for kommende generationer?”

Dato

18.09.2025

Tid

08:30

Sted

Merkur Andelskasse, Vesterbrogade 40, 1. sal, 1620 København

Dakofa
Kursus
En god udbudsproces og en fair kontraktopfølgning

Et nødvendigt gør-det-selv kursus for såvel udbydere som tilbudsgivere. På dette kursus sætter vi nemlig fokus på rammerne for og kommunernes værktøjer til at sikre en god udbudsproces og en fair kontraktopfølgning i en tid, hvor udbud og kontrakter er et væsentligt link mellem udbydere og entreprenører. Grundet overvældende interesse er dette en gentagelse af kurset fra marts 2025.

Dato

18.09.2025

Tid

10:00