Boganmeldelse: Fire stjerner til bogen "CSR med succes"

Annabeth Aagaard, som er en aktiv debattør og forfatter, er klar med en ny bog om CSR, der viser vejen fra teori til praksis. Hun interviewer en række visionære bæredygtighedspraktikere og ledere om deres CSR-arbejde, og hun forklarer teorien på en let forståelig måde.

Forfatteren ønsker at inspirere medarbejdere og ledere fra private og offentlige virksomheder, store som små, i arbejdet med at opbygge og styrke bæredygtigheden i deres organisationer. Udfordringen  for virksomhederne er at styrke CSR-arbejdet samtidig med, at de skaber økonomiske resultater med omtanke for virksomhedernes interne organisation og eksterne omgivelser.

CSR også for smv'er
Når man taler om CSR, tænkes man ofte på store virksomheder, som påvirker omgivelserne meget økonomisk, miljømæssigt og beskæftigelsesmæssigt. Derfor har mange små og mellemstore virksomheder fået den opfattelse, at CSR kræver kæmpe store investeringer. Men sådan er det ikke, hævder forfatteren. Mange små og mellemstore virksomheder – smv’er – udfører et godt CSR-arbejde, som aldrig bliver kommunikeret ud. Annabeth Aagaard opfordrer derfor de små og mellemstore virksomheder til at få et overblik over deres CSR-relaterede aktiviteter og få dem fortalt til omverdenen.

Forfatteren skriver, at smv’er ofte ikke engang selv kalder deres CSR-aktiviteterne for CSR. Men CSR-initiativerne kan være det, der afgør, om en virksomhed bliver valgt frem for en anden som underleverandør, samarbejdspartner og/eller arbejdsplads, pointerer Annebeth Aagaard.

Flere praktikere bliver interviewet i bogen. En af dem er kvalitetschef og CSR-ansvarlig i Rynkeby Carina Jensen. Hun fortæller, hvordan en mellemstor virksomhed kan forankre CSR i hele organisationen ved at involvere medarbejderne og sørge for et balanceret fokus på både intern og ekstern bæredygtighed. Rynkeby er især kendt for cykelløbet Team Rynkeby. Ideen til løbet opstod for ti år siden, og overskuddet går blandt andet til Børnecancerfonden i Danmark og Norge. Carina Jensen fremhæver vigtigheden af, at CSR-arbejdet i virksomheden er forankret hos ledelsen, og at virksomheden fra starten har defineret, hvad der er vigtigt for forretningen. Der skal være overenstemmelse mellem virksomhedens kerneforretning og CSR-initiativerne, mener de i juicevirksomheden Rynkeby.

Læs også Team Rynkeby værner om det ukommercielle

CSR i smv’er er blevet et helt forskningsområde for sig og et område, som især danske forskere udmærker sig indenfor. Årsagen er logisk nok, at en meget stor andel af danske virksomheder er smv’er. Samtidig ligger der et kæmpe uudnyttet potentiale i at bruge CSR som løftestang for små og mellemstore virksomheder i forhold til innovation. Bogen beskriver også begrebet CSI – Corporate Social Innovation.

Tidligere Tryg-topchef Stine Bosse, Preben Meyer fra Innovation Lab, Anne Sofie Kaspersen, der er vice president for CSR i Lego, og en række andre engagerede ledere bidrager til bogen. Kapitlerne omhandler blandt andet: CSR og bæredygtig ledelse, CSR fra teori til praksis, CSR som strategi, CSR i produktion og indkøb, CSR i kommunikation og salg, CSR i HR og administration, CSI og bæredygtig innovation, CSR i forskellige industrier. Bogen har også en oversigt over CSR-værktøjer og en udmærket litteraturliste.

Der er allerede flere gode, forholdsvis nye bøger om CSR på bogmarkedet. Denne bogs styrke er blandt andet de udmærkede og inspirerende interview med praktikere.

Annabeth Aagaard, cand.merc. og ph.d., har i snart 20 år arbejdet med ledelse og rådgivning. Hun forsker i ledelse og er tilknyttet Syddansk Universitet.

Hun har skrevet en række bøger blandt andet ”Dansk Ledelse i særklasse” og ”Ideudvikling”. Hun har egen rådgivningsvirksomhed: Den vidende virksomhed