Hvad er op og ned i historien om afbrænding af tøj?

Så kom der en ny afsløringshistorie fra modebranchen. Denne gang om tøj, der sendes til forbrænding, selvom store kæder slår sig op på genbrug. CSR.dk fortæller historien uden drama.

Foto: Fra TV2.dk's spot for Operation X-udsendelsen.

16.10.2017

Eva Harpøth Skjoldborg, CSR.dk

Mandag aften rullede TV2’s program ”Operation X” over skærmen. Denne gang med afsløringer af, hvor meget tøj virksomhederne Bestseller og H&M kører til forbrænding stillet over for samme firmaers forbrugerrettede kampagner om genbrug og commitments til bæredygtighed. Anklagerne blev gentaget i TV2-nyhederne kl 22. 

Der er både interviews med tidligere medarbejdere på forbrændingscentraler, optagelser af telefonsamtaler med H&M, hvor de afviser at udlevere tal til en journalist, der står ude i regnen, optagelser af store H&M-reklamespots fra Times Square om genbrug af tøj, mens ordet "tonsvis" bruges flere gange om det tøj, der er kørt til forbrænding. Men hvad er substansen i udsendelsen?  Det har vi set nærmere på.

Anklagerne og virksomhedernes svar
Der er fire konkrete anklager i Operation X-udsendelsen.

Den ene gælder Bestseller, som sidste år fik brændt 49,2 ton tøj, smykker og sko uden at dette var nævnt i bæredygtighedsrapporten, hvor man kun omtaler at 52 ton tøj er sendt til genanvendelse i Tyskland. Bestseller har ikke kommenteret på, hvad de skriver om i deres rapport. Men deres kommunikationschef, Jesper Stubkier, forklarer til Politiken, at det er ud af alle de produkter, som kommer ind på deres centrale, internationale lager, hvilket svarer til, at en grønthandler kasserer 1 ud af 10.000 tomater på grund af råd.

Tvivlsom brug af citat

Rundt om de konkrete anklager har udsendelsen et spor med interviews med danske forskere i både mode, tekstil og CSR samt en international NGO, Redress, som samarbejder med modebranchen om at bekæmpe spild.

En af eksperterne er Else Skjold fra Kolding Designskole. Hun bliver i udsendelsen og i artikler på TV2’s hjemmeside citeret flere gange. Else Skjold har på sin facebookprofil i dag skrevet følgende i et opslag: ”Jeg er meget spændt/nervøs for hvordan vores citater fremgår i kontekst så skulle nogen være i tvivl og orker ligger mit fulde interview her i let redigeret form.”

CSR.dk har læst interviewet igennem og kan konstatere, at TV2 ikke har ramt helt plet i forhold til at bruge citater i den rigtige kontekst.

Else Skjold citeres i artiklen ”Eksperter undrer sig over H&M's afbrænding af nyt tøj” på TV2.dk sådan her: 

”Der er tale om en overproduktion, hvor der sådan set hele tiden er for meget tøj. Det er særligt slemt, når vi snakker mode, for i mode er der de her trends, som jo dør. Så når det ikke er på mode mere, så er der indbygget denne her død. Så kan det jo ikke sælges mere, for nu er det ikke moderne længere”.

Citatet indledes af denne tekst: ”Hun peger på, at én af årsagerne, til at virksomheder får brændt nyt tøj, kan være, at de producerer mere, end der reelt er brug for. Før havde modevirksomheder gennemsnitligt fire kollektioner om året, men i dag har en virksomhed som H&M nyt tøj på hylderne hver uge.”
 
Men ved at læse udskriften af interviewet kan man se, at citatet er en del af et svar på et generelt spørgsmål om, hvilke problemer der er forbundet med fast fashion. Altså ikke som en kommentar til afbrænding af tøj, som TV2 først spørger til senere i interviewet

Desuden at H&M hvert år sender store mængder tøj fra deres hovedlager i Greve direkte til destruktion. Fra 2013 og frem til nu har H&M i gennemsnit destrueret 12 tons varer om året på forbrændingen Kara/Noveren i Roskilde. H&M Danmark har siden meddelt at de i 2016 sendte omtrent 0,065 procent af deres samlede sortiment til destruktion.

Dernæst at nogle bukser, som H&M sagde blev sendt til forbrænding, fordi de havde et for højt indhold af nogle kemikalier, er blevet testet af et uafhængigt laboratorie for TV2, og at de ikke fandt nogle stoffer. H&M fortæller at deres test af de samme varer viste, at ”…den ene vare indeholder mugsporer, og at den anden vare indeholder et forhøjet niveau af bly Fire uafhængige, eksterne tests viser resultater på blyniveauer mellem 707-5237 milliontedele, hvilket kraftigt overstiger H&M’s grænse på 90 milliontedele”. Testresultaterne kan ses her: bit.ly/2xIND55

Endelig at forklaringerne fra virksomhederne er utroværdige. Tøjforhandlerne siger, at det kun er tøj med røg- eller fugtskader eller ikke lever op til deres kemikalierestriktioner, der bliver sendt til forbrænding. En forsker og en repræsentant for en NGO siger, at det, synes de, lyder som mange fugtskader. Den del har virksomhederne ikke svaret på

Hvorfor skulle vi gøre det? 
Både H&M og Bestsellers generelle respons på anklagerne er en hvis undren. For, som de siger, de har ikke noget incitament til forbrænding:

”Bestseller har ingen økonomisk eller miljømæssig interesse i at destruere produkter, der ikke fejler noget«, skriver Politiken, at Jesper Stubkier, kommunikationschef i Bestseller, har skrevet til dem.

H&M har i en udtalelse sendt til CSR.dk og andre udtalt:

”For os er der ingen gevinst, hverken økonomisk eller miljømæssigt, i at destruere varer. Det er en ren underskudsforretning.”

Fadl og Broen til fremtiden

Sponseret

Konference: Klima & Sundhed - trivsel og forebyggelse

CSR.dk

Produktionsdanmark får nu eget fagmedie

Relateret indhold

13.03.2026CSR.dk

Mødesteder kikser kommunikation af egne grønne tiltag

12.03.2026CSR.dk

Salling Group betaler 10 millioner kroner i bøde for vildledende markedsføring af Nettos ØGO-mærke

CSR.dk

Råstofmangel truer samfundsinvesteringer: Branchen kræver national handlingsplan nu

CSR.dk

Meta får milliardbøde for svigt af børns online sikkerhed

CSR.dk

Kommunikation er at tage ansvar og forandre - målbart

CSR.dk

Alt forandrer sig. Gør ESG-kommunikation også?

Dansk Erhverv

Sponseret

Kort & godt om ESG: Hvad betyder Omnibus for din virksomhed?

Dansk Erhverv

Sponseret

Kort & godt om ESG: The Perfect Storm

Dansk Erhverv

Sponseret

Kort & godt om ESG: De frivillige standarder

CSR.dk

Nyt oplevelsescenter ved Roskilde skal sætte fokus på klodens kriser

Hold dig opdateret med CSR.dk

Tilmeld dig nyhedsbrevet og følg med i alt som rører sig indenfor ESG og bæredygtig udvikling Nyhedsbrevet kommer kun to gange ugentligt. Herudover sender vi dig relevante temaer og spændede events.

Se flere temaer

Events

Se alle
JUC SERVICE ApS
Kursus
Ekspropriation

På dette kursus får du den nyeste praksis, herunder nyeste praksis for Højesteret og nyeste taksationspraksis.

Dato

07.04.2026

Tid

09:30

Sted

JUC, Axelborg - Vesterbrogade 1620 København V

UN Global Compact Network Denmark
Webinar
Morgenwebinar: Introduktion og gennemgang af Communication on Progress (CoP)

Deltag i dette morgenmøde, hvor vi giver en introduktion og gennemgang af UN Global Compact’s Communication on Progress (CoP) rapporteringsramme, herunder de ændringer til CoP-Questionnairet, der er blevet introduceret for 2025.

Dato

08.04.2026

Tid

09:00

Sted

Online via Zoom

Etisk Handel Danmark
Kursus
Module 3: Due Diligence

– How action leads to change

Dato

08.04.2026

Tid

09:00

Sted

Etisk Handel Danmark - København

Danmarks Medie- og Journalisthøjskole
Kursus
Kommunikation af samfundsansvar

Du lærer at bruge indsigter fra din virksomheds arbejde med samfundsansvar – fx ESG-indsatser – til strategisk kommunikation. Dine undervisere, Line Schmeltz og Anna Karina Kjeldsen, sørger for, at du efter kurset kan kommunikere aktivt til omverdenen om din virksomheds arbejde med samfundsansvar.

Dato

08.04.2026

Tid

10:00

Sted

Amagerfælledvej 190, 2300 København S

PwC Danmark
Konference
Værdiskabende kommunikation om bæredygtighed

Løft jeres bæredygtighedskommunikation fra compliance til forretningsværdi.

Dato

09.04.2026

Tid

09:00

Sted

Aarhus C

Byggeriets Samfundsansvar
Seminar
Det gode samarbejde i byggeri og anlæg

Med opbyggelsen af tillid i samarbejdet kan man komme langt. Derfor bliver flere og flere bygge- og anlægsprojekter realiseret gennem nye typer af samarbejdsformer. På denne seminardag sætter vi fokus på det gode samarbejde og på udvalgte samarbejdskonstellationer og måder at organisere samarbejder på. Få del i de vigtige erfaringer og præg debatten, når vi sammen diskuterer fremtidens samarbejdsformer i byggeriet. Seminaret afholdes sammen med Værdibyg og Bygherreforeningen.

Dato

09.04.2026

Tid

09:00

Sted

København