Grøn Kommunikation

Fra logik til magi - Virksomhedernes bæredygtighedsfortællinger skal flytte ud af hjernen og ind i hjertet

Når virksomheder taler om deres grønne omstilling, taler de oftest om den med et rationelt afsæt. De deler mål, data, KPI’er, certificeringer og ESG-jargon. Det er der ikke noget galt i, hvis det handler om at dokumentere og skabe transparens – tværtimod. Men vi glemmer, at det ikke er den slags kommunikation, som får os til at handle og agere anderledes. Den giver virksomhederne licens til at tale, men det skaber ikke nødvendigvis følgeskab. Den virkelige kommunikationsopgave, vi står overfor i dag, er at gøre ansvarlighed levende. At forvandle det, der står i strategien til noget, mennesker kan mærke, spejle sig i og få lyst til at være en del af. Det kræver en bevægelse væk fra den ensidige logik og hen mod fortællinger, der rummer følelser, identitet og fællesskab. Kort sagt: fra logik til magi.

Vi får den verden, vi fortæller om

Et af de spørgsmål, jeg har fået mange gange på det seneste er: “Hvad blev der af den grønne kommunikation?”

Gratis seminar: Er din grønne kommunikation så effektfuld som du tror?

Vær med på første række, når Miljømærkning Danmark fremlægger resultatet af det sprit-nye nordiske forbrugerstudie – og miljøminister Magnus Heunicke holder en inspirerende tale.

Gratis seminar: Bliv klogere på forbrugeradfærd og grøn kommunikation

Seminaret præsenterer en omfattende analyse af nordiske forbrugeres holdninger til den grønne omstilling.

Seminar: Bliv klogere på forbrugeradfærd og grøn kommunikation!

Vær med på første række, når Miljømærkning Danmark fremlægger resultatet af det sprit-nye nordiske forbrugerstudie, der kaster lys på forbrugernes syn på den grønne omstilling samt virksomhedernes og de officielle miljømærkers rolle heri. I analysen – der er den mest opfattende af sin art i Norden - kommer vi både rundt om, hvad forbrugerne er særligt optagede af og bekymrede for, ligesom vi dels ser på deres egen vilje til at gøre noget for den grønne omstilling og deres opfattelse af virksomhedernes rolle.

Forbrugerne har lav tillid til virksomheders miljøkommunikation

Greenwashing bekymrer i høj grad danskerne, der er trætte af at blive mødt med virksomheders udokumenterede påstande om miljøvenlige produkter. Det viser en ny undersøgelse, som Opinion har gennemført for Svanemærket.