Team Rynkeby værner om det ukommercielle

Samfundsansvarlige projekter risikerer at drukne i succes og miste fokus på velgørenhed, hvis man ikke passer på. Det mener Team Rynkeby, som i 2011 indsamlede knapt ti millioner til kampen mod børnekræft.

På Facebook følger 2.300 mennesker Team Rynkeby med kommentarer og tilkendegivelser. I real life står folk i kø for at komme med på holdet. Foto: .

30.01.2012

CSR.dk

Knapt 3.000 mennesker står på venteliste for at få lov at cykle med Team Rynkeby til Paris i 2012. Interessen er dermed overvældende. Der er imidlertid kun plads til cirka 800, selvom antallet af hold i 2012 bliver udvidet fra13 til 17. Team Rynkeby er blevet en succes, som mange gerne vil være en del af - et CSR-foregangsprojekt, som andre virksomheder vil vide mere om.

På en lukket konference i det nye initiativ YouMe Shopping 2. februar er Jørn Falk fra Team Rynkeby en af oplægsholderne. Her videregiver erhvervsmagasinet CSR nogle af hans guldkorn. En af Falks væsentlige budskaber er, at der skal være overenstemmelse mellem
kerneprojektet i den sag, virksomheden vælger at støtte, og virksomhedens eget kerneprojekt.


Sundhed er det klare link

Rynkeby Foods udvikler og producerer frugtbaserede produkter som juice og saft, og projektet og virksomheden har sundhed som fælles omdrejningspunkt. Team Rynkeby indgår derfor også i Rynkeby Foods’ CSR-strategi med det ønske at øge interessen for cykelløb som motionsform og dermed sundhed hos både medarbejdere og det omgivende samfund. Sundhed er derfor et klart link mellem Rynkebys brand, selve begivenheden og Børnecancerfonden.

Må ikke blive kommercielt
Jørn Falk er senior brand marketingsmanager i Rynkeby Foods og selv involveret i Rynkeby Team. Når virksomheder skal beslutte, hvilke CSR-projekter, de vil involvere sig i, er det afgørende at finde et projekt, som passer til virksomhedens egen profil, pointerer Jørn Falk. Det er også vigtigt at adskille virksomheden kommercielle interesser og CSR-projektet. Jørn Falk understreger, at formålet med Team Rynkeby aldrig har været og aldrig må blive at sælge juice:
"Vi er halvhellige med, hvad vi tillader. Vi vil ikke ha' Team Rynkeby-cykler ud i butikkerne, og vi vil ikke acceptere omtale af Team Rynkeby i forbindelse med salg af vores juice. Bliver der en sammenblanding, kan vi jo ikke længere få nogle VIP til at stille op", siger Jørgen Falk.

Langtidsholdbart projekt
I sommeren 2011 begav 584 cykelryttere og 139 hjælpere fordelt på 11 danske og to svenske hold sig ud på den godt 1.200 km lange cykeltur fra Danmark til Paris for at samle penge ind til Børnecancerfonden i Danmark og Barncancerfonden i Sverige. Sommerens tur til Paris var projektets 10. i rækken. Team Rynkeby indsamlede i 2011 i alt 9,722 mio. kr. til kampen mod børnekræft. Det var en fordobling i forhold til året før.


Styrker korpsånd

Team Rynkeby har været med til at styrke sammenholdet og korpsånden i Rynkeby. De hundredvis af timer, som medarbejderne bruger i fællesskab i forbindelse med de ugentlige træninger og med indsamlingen til Børnecancerfonden og den svenske Barncancerfonden, er med til at mindske afstanden mellem medarbejderne – lige fra lageret til direktionsgangen. Den adm. direktør, Jørgen Dirksen har for eksempel selv taget turen til Paris syv gange. En konsekvens af projektet er, at flere medarbejdere også har forbedret deres sundhed og interesse for at motionere.

Rynkeby Foods er tilsluttet Global Compact.Team Rynkebys markedsføringsværdi blev i 2010 vurderet af en uafhængig ekspert til at være godt 10 mio. kr. værd. Det er dog ikke noget, Rynkeby selv er optaget af at måle. Læs også artiklen: "Det skal være nemt at gøre det gode".

Vestforbrænding

Sponseret

Vi går i dybden med CO2

CSR.dk

Jobopslag: Fagmedie eller jobportal – hvad virker bedst?

Relateret indhold

14.08.2025BSR

Sponseret

Ten Lessons on Developing Effective Sustainability Strategies

14.08.2025Schneider Electric

Sponseret

Guide til opsætning af sikkerhedscontroller (SLC) på SERCOS-netværk

13.08.2025CSR.dk

ESG: Uden prioritering og data fægter vi i blinde

13.08.2025CSR.dk

Britisk klimakamp flytter fra gaden ind i retssalen

12.08.2025CSR.dk

Erhvervslivet jubler: ”En fantastisk historie” for klimaet, konkurrenceevne og uafhængighed

11.08.2025CSR.dk

Grøn koalition: Drop principper om slappe miljøkrav

08.08.2025CSR.dk

Rapport: Elnettet står over for to massive udfordringer

08.08.2025CSR.dk

Få hjælp til at blive en konkurrencedygtig, cirkulær produktionsvirksomhed

Hold dig opdateret med CSR.dk

Tilmeld dig nyhedsbrevet og følg med i alt som rører sig indenfor ESG og bæredygtig udvikling Nyhedsbrevet kommer kun to gange ugentligt. Herudover sender vi dig relevante temaer og spændede events.

Se flere temaer

Events

Se alle
Dansk Standard
Kursus
ISO 14001 kursus: Diplomkursus i miljøledelse

På to dage præsenteres du for det grundlæggende indhold i ledelsesstandarden ISO 14001:2015 Miljøledelse, og lærer hvordan de enkelte krav efterleves i praksis. Der vil undervejs i kurset være praktiske øvelser, der kan inspirere dig til at arbejdet til i din egen organisation efterfølgende. Som afslutning følger en multiple choice eksamen, som måler på dine erhvervede viden og færdigheder.

Dato

18.08.2025

Tid

08:00

Sted

Dansk Standard, Nordhavn

Bureau Veritas
Kursus
FSMS ISO 22000:2018 Lead Auditor Fødevaresikkerhed (CQI IRCA-certificeret)

Ved succesfuld gennemførelse af vores CQI and IRCA-certificeret FSMS ISO 22000:2018 Lead Auditor Fødevaresikkerhedskursus vil du være i stand til at planlægge, gennemføre og afrapportere effektive 1., 2. og 3. parts audits af ledelsessystemer i henhold til kravene i ISO 22000:2018.

Dato

18.08.2025

Tid

08:30

Sted

Vejle

TANIA ELLIS - The Social Business Company
Uddannelse
Sustainable Business Change Manager – Praktisk Mini MBA med certificering (DK) start 18. aug. 2025

Tid til at forbedre ESG og sustainability-indsatsen I virksomheden – eller til at tage næste karriereskridt? Få nyeste viden og praktiske værktøjer til at opgradere din virksomheds ESG- og bæredygtighedsindsats, din egen faglighed og dit CV. Næste holdstart i aug 2025

Dato

18.08.2025

Tid

09:00

Sted

Kosmopol v. DEA, Fiolstræde 44, 1171 København K

Beierholm
Webinar
Udvidet producentansvar

Har du styr på det udvidede producentansvar?♻️ Sælger din virksomhed varer - og ved du egentligt, hvad det udvidede producentansvar betyder for jer?

Dato

19.08.2025

Tid

08:15

Sted

Online

Erhvervsakademi Aarhus
Uddannelse
ESG-rapportering for praktikere

Erhvervsakademi Aarhus udbyder i samarbejde med rådgivnings- og revisionsvirksomheden BDO et kompetencegivende uddannelsesforløb, der hjælper dig med at forstå bæredygtighed og navigere i EU's nye lovkrav inden for ESG-rapportering.

Dato

19.08.2025

Tid

08:30

Sted

Erhvervsakademi Aarhus, Ringvej Syd 104, 8260 Viby J

Erhvervsakademi Aarhus
Efteruddannelse
Kursus: Bæredygtig forretningsforståelse

Få et 360 graders blik på bæredygtighedsverdenen. Opnå et stærkt fundament af viden, indsigter og værktøjer til at arbejde med den grønne omstilling i din virksomhed. Statsgodkendt uddannelsesforløb på 4 dage med ECTS-point.

Dato

19.08.2025

Tid

08:30

Sted

Erhvervsakademi Aarhus, Ringvej Syd 104, 8260 Viby J