CSR i COOP - hvor svært kan det være?
Hvorfor skal det være så vanskeligt at omsætte CSR i praksis? Det spørgsmål besvarer Maja Rosenstock i en ny Ph.D.-afhandling.
Hvor besværligt kan det egentlig være at få CSR forankret i en virksomhed - og helt konkret: I COOP? Det er emnet for Maja Rosenstocks Ph.D.-afhandling, som hun netop har forsvaret.
I tre år har Maja Rosenstock haft sin daglige gang i COOP og FDB. Her har hun talt med både ledere og medarbejdere, og hun har konstateret, at det faktisk er ualmindelig svært at få en hel koncern til at ånde og leve for det fælles projekt.
Men måske er det heller ikke nødvendigt? Måske er det vigtigste, at koncernens beslutningstagere er enige om mål og midler – og at det bakkes op af målrettet kommunikation og markedsføring??? Maja Rosenstock er uenig. For den enkelte butikschef eller medarbejder kan faktisk gøre meget for at nudge – altså puffe – kunderne til et ansvarligt valg. Og det er ikke ligegyldigt, om standeren med fairtrade kommer til at stå oppe ved kassen eller bag en vinreol.
Claes Amundsen fra Humankind har talt med Maja Rosenstock, og det er der kommet en podcast ud af.
Hør interviewet på http://www.humankind.dk/nyheder/podcast
(Her er der også et link til selve Ph.D.-afhandlingen.)
