Send til en ven | Kommentér | Print | Tilbage

Undersøgelsen viser blandt andet, at 85 % af de adspurgte er enige i, at CSR’s betydning for virksomheders drift, kun vil blive større i fremtiden.

”The business of business is business” udtalte den amerikanske økonom Milton Friedman i 1962. I Friedmans optik var de sorte tal på bundlinjen dengang virksomhedens eneste pejlemærke – så længe en virksomhed frembragte produkter eller serviceydelser og skabte jobs, havde den udfyldt sin rolle og bidraget til samfundets vækst. Meget har ændret sig siden 1962, og den liberalistiske tænkers holdning er siden blevet udfordret et utal af gange. I dag er virksomhedens eksistensberettigelse er ikke alene betinget af dens evne til at tjene penge, men snarere af evnen til at skabe værdi for samfundet på en ansvarlig måde.

Kommunikation i krisetider

Det siges, at tavshed er guld. Men når krisen trænger sig på, kan det koste virksomhederne dyrt at følge det gamle mundheld. For tavshed nærer spekulation og frygt, og i værste fald kan manglende kommunikation føre til alvorlige ridser i omdømme-lakken, når frygten jager kunder, medarbejdere og aktionærer på flugt. Tavsheden accelererer med andre ord krisen og dens konsekvenser.

Åbenhed og dialog vil oftest være de mest effektive krisevåben - også når det gælder virksomhedens ansvarlighed og CSR-initiativer. Kommunikationsfirmaet Hill & Knowlton har gennemført en rundspørge blandt danske og udenlandske virksomheder om deres interesse for CSR under finanskrisen.

Undersøgelsen viser blandt andet, at 85 % af de adspurgte er enige i, at CSR’s betydning for virksomheders drift, kun vil blive større i fremtiden.

Som de fire vigtigste årsager til at virksomhederne bedriver CSR nævnes:

Image og brand

Klima og miljø

Tiltrækning af medarbejdere

Forbedret værdi for aktionærer

Der er ingen tvivl om, at for de virksomheder, hvor CSR er et markedsføringsmæssigt ’add-on’, vil finanskrisen have konsekvenser for deres CSR-initiativer. Omvendt vil de virksomheder, der arbejder strategisk med CSR have svært ved at skære CSR væk. CSR er kommet for at blive og vil i fremtiden i endnu højere grad være et konkurrenceparameter, når det gælder employer branding, klimastrategier og omdømmepleje.

Undersøgelsens resultater:

De 4 vigtigste årsager til at virksomheder bedriver CSR:

1. Image og Brand

2. Klima og Miljø

3. Tiltrækning af medarbejdere

4. Forbedret værdi for aktionærer

92 % af de adspurgte er enige eller meget enige i, at CSR-initiativer bør tage udgangspunkt i virksomhedens forretningsstrategi.

85 % af de adspurgte er enige eller meget enige i, at CSR’s betydning for virksomheders drift, kun vil blive større i fremtiden.

77 % af de adspurgte er enige eller meget enige i, at CSR er et vigtigt parameter i forhold til at tiltrække nye medarbejdere.